59 شواطئ
81
80
Shawati’ 59
رغبـة العالمـة التجاريـة فـي إتاحـة الفرصـة للعمـالء الكتشـاف مجـرة ديـور بأكملهـا فـي يـوم واحـد. إنهـا تراهـن علـى أن توفيـر تجـارب وعالقات ذات مغزى، تفضـي إلـى كسـب زبائـن أكثـر والءً. كان البوتيـك يشـغل فـي السـابق طابقـا واحـداً، لكـن ، رئيس مجلس اإلدارة Pietro Beccari بيترو بيكاري والمديــر التنفيــذي لكريســتيان ديــور كوتــور، جــاء بفكـرة دمـج سـتة مبـان تاريخية، كانت في األسـاس مكاتـب، لمنـح ديـور ميـزة إسـتراتيجية رئيسـية فـي باريس يصعب على المنافسين استنساخها. تضمنت التحديــات إغــالق أكبــر متجــر ديــور علــى مســتوى موظـف بمـا فـي ذلك 600 العالـم لمـدة عاميـن، ونقـل االسـتوديوهات اإلبداعيـة التـي كانـت موجـودة منـذ موقعــا مختلفــا فــي باريــس، 29 إلــى 1947 العــام وإيجـاد مكاتـب جديـدة فـي الشـانزليزيه، وإصـالح المســاحات خلــف الواجهــة الكالســيكية الجديــدة. وحفر الطابق السفلي الثاني الذي تطلب دعم المبنى أنا ” فقط بأعمدة دقيقة لبضعة أشهر. يقول بيكاري: سـعيد للغايـة وفخـور برؤيـة هـذا الحلم االسـتثنائي. ها هو المشـروع الرائع- الذي عملنا عليه أنا وفريقي أكثر من ” . ويضيـف: “ً بـكل شـغفنا- قـد تحقـق أخيـرا أفينيو هو إعادة 30 مجـرد إعـادة افتتـاح لمتجـر، إن ابتـكار كاملـة ورمـز حـي لجوهر عالمتنـا، والدة مدى ال مثيـل لـه فـي العالم، حيـث تفرض األحالم إيقاعها بحريّــة، وتُكتـب صفحـة جديـدة غيـر مسـبوقة فـي . “ تاريـخ ديـور والموضـة وباريـس ذاتهـا أفينيـو مونتيـن، النجمـة- رمـز الحـظ الجيـد 30 فـي الـذي ارتبـط بـه كريسـتيان ديـور- موجـودة فـي كل
Dior 30 Avenue Montaigne facade. © Adrien Dirand.
Dior 30 Avenue Montaigne Boutique. © Kristen Pelou.
their purchases at home or in their hotel room, then visit the boutique to try on the items. There is no checkout: they can pay anywhere in the shop, at any time. If luxury is the emotion that a product or an experience gives, only this kind of in-store experience can generate this emotion, and the brand wishes to ensure that clients get to discover the whole Dior galaxy in one day. It’s betting that creating more meaningful experiences and relationships leads to more loyal clientele. The boutique previously occupied a single floor, but Pietro Beccari, Chairman and CEO of Christian Dior Couture, had the idea to merge six historic buildings, which were mainly offices, to give Dior a major strategic advantage in Paris that would be difficult for competitors to replicate. The challenges included closing the largest Dior store globally for two years, transferring 600 employees including the creative studios that had been there since 1947 to 29 different locations in Paris, finding new offices on the Champs-Élysées, completely overhauling the spaces behind the neoclassical façade and excavating the second basement level that required the building to be supported only by micro-poles for a few months. “I am extremely pleased and proud to see this extraordinary dream, this outstanding project – which my team and I have carried with all our passion – finally come true,” Beccari announces.
مــكان. تــم نســجها علــى نمــوذج لعارضــة أزيــاء نســائية جاهــزة، - الحقيبــة األكثــر Dior Book Tote ومطــرزة بدقــة علــى حقيبــة مبيعــا فــي الــدار التــي يتــم إنتاجهــا كل موســم- أو تظهــر علــى Rose des Vents شـكل وردة البوصلـة فـي مجموعـة مجوهـرات وأرضيـات الباركيـه فـي صالونـات الهـوت كوتـور الخاصّــة. حتـى إنهـا تزيـن أطبـاق الكـؤوس وأدوات المائـدة الجديـدة فـي مقهـى الـذي أوكلـت قائمـة الطعـام فيـه Monsieur Dior ومطعـم Dior ، الشيف الشاب الذي وصل مؤخرا إلى مطابخ Jean Imbert إلى ، فنـدق القصـر الـذي يقـع علـى بعـد عـدة بنايـات Plaza Athénée والــذي كان كريســتيان ديــور مغرمــا بــه بشــكل خــاص. تجســيدا تاريـخ العالمـة Imbert لـروح كريسـتيان ديـور، تسـتحضر أطبـاق التجارية وهويتها وتتبنى بعض الوصفات المفضلة للمصمم، الذي وكتــب كتــاب الطبــخ الخــاص بــه. “ غورمانــد ” وصــف نفســه بأنــه وظهـور 1947 حتـى قبـل تقديـم أول مجموعـة ديـور فـي فبرايـر بعد الحرب، كانت النجمة Miss Dior و New Look العطر الثوري أبريـل 18 عالمـة علـى القـدر الـذي ينتظـر كريسـتيان ديـور. ففـي أفينيـو مونتين 30 ، قبـل ثمانيـة أشـهر مـن افتتـاح الـدار فـي 1946 ]، سـار كريسـتيان فـي شـارع دو فوبـورج 1946 ديسـمبر 15 [فـي سـان أونوريـه وضـرب بقدمـه علـى نجمـة معدنيـة، هـي جـزء مـن عجلـة عربـة. المصمـم الـذي يؤمـن كثيـرا بالخرافـات ، والـذي كان ، Marcel Boussac لديه موعد في اليوم التالي مع مارسيل بوساك اعتبر تلك الصدفة إشارة تؤكّد ضرورة أن يطلق عالمته التجارية التــي تحمــل اســمه، وأن يســتحوذ علــى دعــم مالــي مــن الصناعــي الفرنســي. احتفــظ كريســتيان ديــور طــوال حياتــه بتلــك النجمــة، سـحر الحظ، معلقا على شـريط في اسـتوديو التصميم الخاص به.
“More than a reopening, 30 Montaigne is a total reinvention and a living symbol of our DNA: the birth of a realm like no other in the world, where dreams are given free reign and a new, unprecedented page in the history of Dior, fashion – and Paris – can be written.” At 30 Avenue Montaigne, the star – a symbol of good fortune to which Christian Dior was so attached – is everywhere. It is woven onto a women’s ready-to-wear model, delicately embroidered on a Dior Book Tote – the House’s best-selling bag that is produced every season – or appears as a compass rose in the Rose des Vents jewellery collection and the parquet flooring of the confidential haute couture salons. It even decorates the new coasters and tableware in the Dior café and the Monsieur Dior restaurant whose menu has been entrusted to Jean Imbert, the young chef who recently arrived in the kitchens of Plaza Athénée, the palace hotel a few blocks away of which Mr Dior was particularly fond. Embodying the spirit of Christian Dior, Imbert’s dishes evoke the brand’s history and identity and he adopts some of the favourite recipes of the designer, who described himself as a “gourmand” and wrote his own cookbook. Even before the presentation of the first Dior collection in February 1947 and the emergence of the revolutionary postwar New Look and Miss Dior cult fragrance, the star was a sign of destiny for Mr Dior. On 18
Dior Galerie Room of Wonders. © Kristen Pelou.
Made with FlippingBook flipbook maker