PERIODE 01.01.22–15.11.22
HVEM KJØPER HVA? NorgesGruppens dagligvareforretninger selger et syvsifret antall varer hver eneste dag, fordelt på millioner av kundebesøk. I samarbeid med Sylinder har Norgesgruppen tatt utgangspunkt i kjøpsvanene til kundene og formulert sju adferdsgrupper. Hvilken gruppe kjenner du deg mest igjen i?
Det kjente er det beste... DEN TRADISJONELLE
ENKLERE MÅLTIDER
Mat i tidsklemma!
Generelt et noe yngre kundesegment. Tid er viktig, måltider må ta kort tid å lage og de er de mest prissensitive kundene, etter de prisbevisste. Disse kundene velger i størst grad lokale over nasjonale leverandører, flertallet velger kjøtt over fisk, energidrikk over kaffe og taco er kongen.
Stor overvekt er over 60 år og er tydelig mindre opptatt av nye mattrender enn de andre segmentene. De er opptatt av varierte og balanserte måltider og er mer opptatt av å spise frokost og lunsj hjemme enn de andre kundegruppene. 2 av 3 prioriterer kvalitet over pris, men flesteparten er ikke interessert i økologiske produkter. Tradisjonell norsk mat er overlegent foretrukket sammenlignet med andre segmenter.
Hvor i Norge kjøper de mest First Price?
a. Viken b. Møre og Romsdal c. Nordland
DEN PRISBEVISSTE
Helst First Price, takk!
DEN MODERNE
Den prisbevisste kunden finnes i alle aldre, med overvekt i aldersgruppen 40-49. Kundegruppen er den mest prissensitive blant alle segmentene. Sunnhet anses som mindre viktig og gruppen spiser sjeldnere på kafé enn de andre segmentene. Flertallet bruker handleliste når de handler dagligvarer.
Hvilken av aldersgruppene kjøpte mest cocktailbær?
Trendbevisste og sunne
Overvekt i aldersgruppen 30-49, liker å teste ut nye produkter, er relativt opptatt av et sunt kost hold og legger vekt på tid. Spiser oftere middag på restaurant og handler dagligvarer oftere enn de andre segmentene. Velger internasjonal mat over tradisjonell, sverger til lettbrus, velger økologisk over ikke-økologisk og over 4 av 10 velger varm lunsj fremfor matpakken.
a. 30-39 år b. 60-69 år
Hvilken aldersgruppe kjøper mest First Price?
HJEMMELAGET
KIOSKEN
Ønsker å lage maten selv
Ingen snacks, ingen kos!
DEN KVALITETSBEVISSTE
a. Under 30 år b. 30-39 år c. 40-49 år
Kun det beste er bra nok!
Helhetlig sett de sunneste kundene med relativt jevn aldersfordeling og fokus på kvalitet og balanserte måltider. De spiser sjeldent på restaurant og kafé og handler i likhet med de tradisjonelle, sjeldent varer på impuls. Over 97 % velger hjemmelaget mat over ferdiglaget, over halvparten velger økologisk over ikke-økologisk og nesten 2 av 3 velger fisk fremfor kjøtt.
Hovedvekt mellom 40 og 60 år og handler relativt jevnt til alle døgnets tider. Kun 1 av 10 er svært opptatt av et sunt kosthold, de spiser sjelden frokost hjemme og handler oftere på impuls. Foretrekker i svært stor grad kjøtt over fisk, posemat og -saus over å lage fra bunnen og er de eneste kundene hvor over halvparten velger sjokolade over frukt (51 %).
Flertallet er over 50 år og kvaliteten er viktigst, pris er sekundært. Dette er den kundegruppen som er mest opptatt av at måltidene er varierte og sunne, flertallet tar lunsjen på jobb og de spiser oftest på restaurant/kafé. Favoriserer hjemmelaget over ferdiglaget (97 %).
Side 22
Side 23
Unil merkevarehus
Unil merkevarehus
Made with FlippingBook flipbook maker