GRANDE CONSUMO
taxa de poupança de 12,2%, com descida gradual projetada até 2027, evidenciando um consumidor disposto a consumir, sim, mas ainda fortemente condicionado por uma lógica de prudên- cia, contenção e cálculo. E é neste contexto que a “boa compra” deixa de ser apenas racional – torna-se identitária. Os dados internacionais confirmam esta persistência estru - tural. De acordo com o estudo “What matters to today’s con - sumer 2026” do Capgemini Research Institute, 62% dos con- sumidores continua a dedicar mais tempo à procura online de descontos e 62% mantém o corte em bens não essenciais, mes- mo num contexto de desaceleração inflacionista. De facto, a fadiga da inflação não desapareceu com a descida dos índices, antes, transformou-se em vigilância permanente.
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