57 |
موضوعٍ ما (شركة، مؤسسة، فرد، جماعة، مجتمع..) وتكوين اتجاهات عاطفية نحوه (إيجابية أو سلبية)، وما ينتج عن ذلك من توجّهات سلوكية (ظاهرة وباطنة) في إطار .) 7 ( " مجتمع معين مجموعة السمات والملامح " ويُعرّف الأكاديمي سليمان صالح الصورة الذهنية بأنها التي يدركها الجمهور ويبني على أساســها مواقفه واتجاهاته نحو موضوع الصورة. وتتكــوّن تلك الصورة عن طريق الخبرة الشــخصية للجمهور القائمة على الاتصال .) 8 ( " المباشر أو العمليات الاتصالية الجماهيرية تصوّر يتصف بالتصلب والتبسيط " ويُحدّد حلمي خضر ساري الصورة النمطية بأنها المفرط لجماعةٍ ما، يتم على ضوئه وصف الأشخاص الآخرين الذين ينتمون إلى هذه .) 9 ( " الجماعة، وتصنيفهم اســتنادًا إلى الخصائص والسمات المميزة لتلك الجماعة وعليه، فإن الصورة في هذه الدراسة تُمثّل مجموعة الخصائص والسمات والأوصاف التي يُوسَم بها المسلمون وتَرِد بشكل متكرر في الخطابات الإعلامية الفرنسية. يشــير الخطــاب، بحســب نورمــان فيركلــف - الخطــاب الإعلامــي: )، إلــى اســتخدام اللغــة حديثًا وكتابةً، كمــا يتضمن أنواعًا Norman Fairclough ( أخرى من النشاط المعلوماتي، مثل: الصور المرئية، والصور الفوتوغرافية، والأفلام، والفيديو، والرسوم البيانية، والاتصال غير الشفوي كحركات الرأس أو الأيدي..إلخ. ويخلص فيركلوف إلى أن الخطاب هو أحد أشكال الممارسة الاجتماعية، ثم يستخدم اللغة المســتخدمة لتمثيل ممارســة اجتماعية محددة " الخطاب بمعنى أضيق باعتباره .) 10 ( " من وجهة نظر معينة مجمل الأنشــطة الإعلامية " أما الخطاب الإعلامي فيُعرّفه الباحث أحمد العاقد بأنه التواصليــة الجماهيرية: التقارير الإخبارية، والافتتاحيات، والبرامج التلفزية، والمواد ). ويرى الأكاديمي بشير أبرير أن الخطاب 11 ( " الإذاعية، وغيرها من الخطابات النوعية منتوج لغــوي إخباري مُنَوّع في إطار بنية اجتماعية وثقافية محددة، وهو " الإعلامــي شكل من أشكال التواصل الفعّالة في المجتمع، له قدرة كبيرة على التأثير في المتلقّي وإعادة تشــكيل وعيه ورســم رؤاه المستقبلية وبلورتها، بحسب الوسائط التقنية التي .) 12 ( " يستعملها والمرتكزات المعرفية التي يصدر عنها
Made with FlippingBook Online newsletter