| 124
. 1965 )، عام Edmund Gullion الدبلوماسي الأميركي المتقاعد، إدموند غوليون ( وتشكّل الدبلوماسية العامة مجموعة متداخلة من الأنشطة، تقوم بها الدول في إدارة علقاتها الدولية وصنع سياســاتها الخارجية لتحقيق مصالحها، ويشترك مفهومها مع ). وقد اكتنف المفهومَ غموض 9 مصطلحات أخرى تصف الاستراتيجيات المشابهة( وســوء فهم. وتوظف الدول الفاعلة هذا النوع من الدبلوماســية لإشراك المواطنين من دول أخرى في تحقيق أهدافها الاستراتيجية عبر التبادل الثقافي، وبرامج التعليم، والبث الدولي. (الدبلوماســية العامة بالطرق التي 10 )( Stanly Hoffman وعرّف ســتانلي هوفمان ) تؤثر بها الحكومات والجماعات والأفراد بشــكل مباشــر أو غير مباشــر على الرأي العــام، الذي بدوره يُؤثر على قرارات السياســة الخارجية للــدول. أما إيتان جيلبو (، فاعتبرها مقاربة تســتخدم فيهــا الجهات الفاعلة الحكومية، 11 )( Eytan Gilboa ) وغير الحكومية، وسائل الإعلم وغيرها من قنوات الاتصال، للتأثير على الرأي العام ) الاتصال 2 . 0 في المجتمعات الأخرى. كما يمكن لممارســي الدبلوماســية العامة ( )، والاســتماع إلى آرائهم 12 مباشــرة مع مواطني الدول الأخرى على نطاق واســع( ) 13 وإشراكهم في محادثات مباشرة وبناء علقات معهم. وتغطي الدبلوماسية العامة( أبعــادًا للعلقات الدولية تتجاوز الدبلوماســية التقليديــة، كصناعة رأي عام من قِبَل الحكومات مُوجّه لبلدان أخرى، وتفاعل بين مجموعات ومصالح خاصة في بلد مع بلد آخر للتأثير على حكومات أجنبية من خلل مواطنيها عن طريق وسائل الإعلم. ) الدبلوماســية العامة Luis Tomás Melgar )( 14 ويُحــدّد لويــس توماس ميلغــار ( باعتبارهــا مجموعة من الاســتراتيجيات المطلوبة لعــرض صورة بلد ما لدى الرأي العــام الدولي. وقد فتح هذا النوع من الدبلوماســية الأبــواب أمام لاعبين جدد في ساحة العلقات الدولية على مواضيع غدا من الصعب على الدولة التقليدية تغطيتها بالقوة العســكرية. كما أن السياســة الخارجية لم تعد صناعتها مرتبطة بالحكومات وحدها، بل بدأ الأشخاص فرادى، وكذلك المنظمات، بالتدخل المباشر في صناعة السياســة الدولية، ووضع استراتيجيات تؤثر على السياسات العامة التي كانت حكرًا على الدولة ومؤسساتها. كما أن الشبكات غير الرسمية قلّلت من احتكار البيروقراطية التقليدية، وتآكلت سيطرة الحكومات على الاستراتيجيات والعمليات الاتصالية. ) من الشــبكات الاجتماعية ووســائط التواصل 2 . 0 وجعلــت الدبلوماســية العامة (
Made with FlippingBook Online newsletter