49 |
التدوينات ذات التوجه الأداتي التي تركز على تحقيق نتائج مباشرة وقصيرة المدى، وتتلخص في القدرة على تكبيد الشــركات والاقتصاد الفرنســي خســائر كبيرة كأداة للتأثير والضغط لتغيير سياسات الحكومة الفرنسية الداعمة للرسومات المسيئة. وقد مثّل البُعد السياســي مســتوى من مســتويات الإدراك في سياق المصالح والأهداف والمواقف والتوازنات المحيطة بحملة المقاطعة وسبل التعامل معها. وقد لا يستهان بسيطرة البعد الديني على حملة اقتصادية، فالسلوك الاقتصادي للفرد يتأثر بالمعتقدات الدينية بشكل مباشر، وتقود الأخيرة إلى تنميط النشاط الاقتصادي للفرد والمجتمع، وتكون له -في النهاية- مواقف، قد تتحوّل إلى مواقف سياســية كما هي في الحالة الفرنسية. وأظهرت النتائج الحجم الكبير للمشــاركة في حملة مقاطعة المنتجات الفرنســية؛ إذ يقدر بمئات آلاف، وتشكّلت بينهم شبكة مجتمعية قوية، تناقش موضوعات مختلفة، لم تنقســم على ذاتها، ولم تتشــكّل فيما بينها استقطابات أو خلفات جوهرية حول القضية الأساسية، ويشير ذلك إلى أمرين مرتبطين بأنواع حملت المقاطعة التي قدّمها فريدمــان: الأول: أن الحملــة حققت نجاحًا في حالتها التعبيرية، والثاني: أن حالتها الأداتية المعنية بتحقيق نتائج عملية ذات تأثير اقتصادي، تحتاج إلى دراســة منفصلة تتحقق من أثر الحملة على سلوك المستهلك الفعلي في الدول العربية على الأقل. وتبيّن من الدراسة أن غالبية المشاركين في الحملة باللغة العربية يعيشون في الدول % 87 %، فسيكون 5 العربية، وإذا قمنا بسحب النسبة على كامل العينة مع هامش خطأ من المشاركين من الدول العربية. ومع الأخذ بعين الاعتبار تمايز كثافة استخدام تويتر في الدول العربية المختلفة، فإن نسبة المشاركين في الحملة الرقمية من تلك الدول لا ينسحب بالضرورة على التأثير الاقتصادي للمقاطعة فيها، فالمدخلت الاقتصادية كحجم التجارة والاستثمارات تقوم بالدور الأهم. كما تشــير النتائج إلى حضور القيادات الدينية، مع حرص وتنبيه النشــطاء على أن حملتهــم بعيــدة عن التوجهات الأيديولوجية، والتنظيمــات الحزبية، أيّا كان نوعها. ورغم أهمية القيادات الدينية في التأثير على ســلوك المســتهلكين، إلا أن غياب قادة متخصصيــن في القانون، والسياســة، والاقتصاد، والاجتماع، قــد يؤثر على فاعلية الحملة، ونتائجها المتوقعة، لاسيما أن من أهداف الحملة الدفع باتجاه إصدار قوانين تمنع الإســاءة للأديان عمومًا، والتأثير الاقتصادي الذي يستتبع تأثيرًا سياسيّا، فغياب
Made with FlippingBook Online newsletter