| 76
المتواصليــن، وانطباعــات من يلج شــبكة الإنترنت أو يكون متصــاً عبر منصاتها ). هذا، إضافة إلى أن مفهوم الاســتخدام يقتصر على العُدّة التكنولوجية 66 الرقمية( Marshall بصرف النظر عما تحمله، وبهذا يتقاطع مع أطروحة مارشــال ماكلوهان ( )، وتعتبره رسالة. Medium بالوسيط ( " تحتفي " ) التي McLuhan ورغم اقتناع بعض الباحثين النشطين في مجال الدراسات الإعلمية بموت التليفزيون ) وجون 67 (( Paddy Scannell في العصر الرقمي، مثل: إليهو كاتز وبادي ســكانل ) ) إلا أن الكثير من البحوث واصلت دراسته 68 () Jean - Louis Missika لوي مسيكا ( في البيئة الرقمية مستلهمة مما توصل إليه ديفيد مورلي في بحوثه عن جمهوره. وتعــددت هذه الدراســات إلــى درجة يصعب تصنيفها، ناهيك عــن حصرها كميّا. فبالإضافــة إلى اهتمامها بدراســة جمهور برنامج بعينه، مثل: جمهور المسلســات )، أو برنامج سياســي حــواري، اتجهت بحوث التلقي الإعلمي إلى 69 التليفزيونية( )، أو عشاق 70 دراســة شــريحة معينة من جمهور التليفزيون (أطفال، شباب، نساء)( ، وإلى الكشــف عن " التليفزيون الاجتماعي " نجــوم التمثيــل والفن، في تعاملها مع أســرار مشــاهدة المادة التليفزيونية عبر أنماط البث والتوزيع المعاصرة، مثل الفيديو )، وإلى مقارنة الجمهور الذي يتابع برامج 71 وفق الطلب، والتليفزيون الاستدراكي( ). لكن من 72 عبر مختلف الشاشــات( " أونلين " التليفزيــون التقليــدي، بالجمهور ) يصعب عليه 73 يطلع على بعض الدراســات الحديثة التي أُنجزت في هذا الإطار( تصنيفها: هل تنتمى إلى دراســات التلقي الإعلمي، التي تهتم بعملية تشــفير المادة الإعلمية والثقافية التي تبثها وســائل الإعلم المختلفة، خاصة الســمعية-البصرية، وفكّ تشــفيرها، أو تُعَدّ تطبيقًا لتيار سوسيولوجيا الاستخدام، الذي تحدثنا عنه آنفًا؟ وهل زالت الحدود الإجرائية، التي كانت تفصل الدراســات التي تســتند إلى نظرية التلقي عن تيار سوســيولوجيا الاستخدام في عصر التكنولوجيا التماثلية، في العصر ، مثلما أكد ذلك " نظرية التلقي أصبح في حكم الماضــي " الرقمــي أم أن مســتقبل ) بعد أن بلعتها سوســيولوجيا الاستخدام؟ لقد عملت هذه 74 الباحث لويس كيري( السوسيولوجيا على توسيع مجال بحثها ليشمل جنيالوجيا استخدامات العُدّة التقنية، .) 75 )، وصياغة الرابط اجتماعي بواسطتها( Appropriation ومسار تملكها ( " التملّك " ما يبرر طرح هذا السؤال الأخير أن نظرية التلقي أصبحت توظف مفهوم الذي اجترحته سوســيولوجيا الاستخدام من بحوثها الأمبريقية. بالفعل، لقد أضحى الكثيــر مــن البحوث التي تســتند إلى نظريــة التلقي الإعلمي تشــترك مع بحوث
Made with FlippingBook Online newsletter