79 |
( 78 )( Affordances ) " إمكانيات الفعل " أو " اعتبار القدرات " ) التليفزيون، و Codes ( بمنزلة القراءات المفضلة. ويمكن تمديد جماعات الممارسة إلى جماعات التأويل، (قصد معرفة القراء اللهويين أو المقاومين، 79 )( Remix ) " ريمكس " وتوســع ثقافات للنصوص وممارســات الاستخدام/القراءة " الفني أو الصحفي " وتنظيم مفهوم النوع .) 80 وفي السياقات القديمة والجديدة للميديا( كان التأويــل في التليفزيون التماثلي ينطلق من النص ولا يتوقف عنده. ويسترشــد، بهــذا القدر أو ذاك، بنوايا الاتصال أو غايات المُرْسِــل: التليفزيون، ومُنْتِج البرنامج التليفزيوني، أو المبرمج الذي يُعِد شبكة برامجه. وهي النوايا التي يكشف عنها الخط الافتتاحي للمؤسسة التليفزيونية والذي يندرج في مخطط موريس هول: التشفير وفك التشــفير. لكن تَشَذّر المادة الســمعية البصرية وتَعدّد منتجيها وموزعيها ومقتسميها، وما تثيره من تفاعلت، يُضَبّب الرؤية لهذا المخطط الذي لا نعرف بداية دورته ولا .) 81 نهايتها: فالمُرْسِل والمتلقي يُشَفّران ويَفُكّان التشفير في آن واحد( ما ســبق طرحه لا يمكن أن يخفي التحديات المنهجية التي تواجه عملية الربط بين نظرية التلقي وسوســيولوجيا الاســتخدامات الاجتماعية، والتي تتطلب ابتكار بعض ،) 82 () Text in Action ( " النص في أثناء الفعل " الأساليب البحثية أو تجديدها، مثل " البحث الإجرائي التشــاركي " )، و Auto - Ethnographic ( " الإثنوغرافية الذاتيــة " و ) واســتغلل 83 ( " الانتخدام " )، من أجل دراســة Participatory Action Research ( ) وفيض الصور. فرغم أن تفاعل مســتخدمي Big Data الكــم الهائــل من البيانات ( مواقــع الشــبكات الاجتماعية والمنصات الرقمية مرئــي وظاهر للعيان إلا أن تأويله )، ويصعب 84 من قبل المتفاعلين يظل مبطنًا وخاصّا ويفلت من ملحظات الباحثين( النفــاذ إليــه عبر المقابلة أو المجموعة البؤرية. لذا، لابد من اللجوء إلى الإثنوغرافيا الرقمية، والتي يمكن أن تســاعد في تجاوز عقبة البحث المتمثلة في الاختلف في بعض الأحيان بين ما يصرّح به المبحوثون عن ممارستهم في شبكة الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي وما يقومون به فعلً، والذي يتسم بنوع من الحميمية. والتفكير في كيفية التغلب على صعوبة أَرْشَفَة مادة البحث لسرعة زوالها في مواقع الشبكات الاجتماعية والمنصات الرقمية، وفكّ أسرار تراكم بروفايلت المستخدم الرقمية.
Made with FlippingBook Online newsletter