ضمن عدة أهداف أخرى تنتصر للنزاهة والحقيقة والموضوعية وتجنب بثّ الكراهية. ومع أن جميع المؤسسات الإعلامية والمشتغلين في حقل الإعلام يتفقون على ضرورة مراقبة الجودة، إلا أنهم يختلفون في تعريفها وفي طرق تجسيدها عمليّا. فغالبًا ما يثير النقاش عن الجودة عددًا من الإشكاليات والقضايا الجمالية والأخلاقية والقيمية والتجارية ونمط الملكية. ذلك لأن قواعد الجودة الإعلامية والأخلاقية ليست مجموعة ثابتة ومحددة سلفًا من القواعد والمعايير الواضحة، وإنما هي مسائل تتطور عمليّا داخل البيئة الإعلامية ذاتها. وغالبًا ما تخضع تلك المسائل إلى النقاش والتداول المؤسسي بين المسؤولين على مراقبة الجودة وضبطها من ناحية، والصحفيين في غرف الأخبار مــن ناحيــة أخرى، بغرض التوصل إلى صيغ مقبولــة ومتفق عليها للقواعد والمعايير . ((( التي تحكم الممارسة في هذا السياق، يمكن الإشارة إلى مدرستين برزتا في الخمسينات والستينات من القرن العشرين؛ إحداهما أوروبية مرتبطة بالتليفزيونات الرسمية، اهتمت بمدى استجابة المضمون الإعلامي للأهداف التثقيفية والتعليمية التي أُنشئت من أجلها وبمدى تحقيقها لتلك الأهداف والوظائف. والأخرى أميركية اعتمدت منظورًا تجاريّا يتخذ من نســب المشاهدة وحجم الإعلانات معيارًا للجودة، واهتمت أساسًا بنسب المشاهدة وما تجلبه هياكل وكيانات خاصة " لأصحابها من إعلانات وعوائد مالية. وفي الحالتين لم تنشــأ معنية بمراقبة وضبط الجودة على نحو منتظم ومستمر. وأُسند الأمر في أحيان أخرى لمؤسسات خارجية بشكل موسمي وخاصة عند أصحاب ذلك النهج المهتم بقياسات نســب المشــاهدة ومدى رضا الجمهور عمّا يُقدّم. ومن ثم تعيّن على اللاعبين الجدد في فضاء الإعلام، كالجزيرة وأخواتها ممن يسكن هاجس الجودة عقائدهم المهنية أن . ((( " يتلمسوا طريقهم الخاص وسط ضباب المفاهيم والاتجاهات والممارسات لقد اختارت شــبكة الجزيرة، في إطار ممارستها للجودة الإعلامية، معنى مركّبًا يجمــع بين القِيمــي والجماهيري والإبداعي. واعتمدت صيغة تضمن الانتشــار، مع الحرص على ألا يتســبب هذا التجمع المعياري المتعدد من مقاييس مختلفة للجودة فــي ظهور أي تزاحم أو نــزاع بين تلك العناصر. ووضعت نظامًا يدوّن تلك المعايير David Gordon et al., Controversies in Media Ethics, Third Edition (New York: ((( Routledge, 2011), p. 8. في التليفزيونية الصحافة في ، " نموذجًا الجزيرة .. الصعبة والأسئلة الجودة ضبط " ، النصر أبو ياسر ((( شبكة ، التحريرية والمعايير الجودة ضبط إصدارات ، وآخرين داوود محمد تحرير ، الجزيرة تجربة .396 ص ، 2016 ، الإعلامية الجزيرة
109
Made with FlippingBook Online newsletter