الجزيرة تروي قصتها: دراسات في العمق

وهوياتيّا. وتملك الجزيرة على هذا الصعيد، مجموعة من العناصر الفنية التي تعبّر عن روح الشــبكة ورســالتها، ومن خلالها ترتســم صورة معينة في ذهن المشاهد. وهناك . ((( معايير فنية بالغة الدقة تحدد حضور هذا الجانب الهويّاتي على كافة منصات الشبكة في هذا الإطار، يمكن القول: إن الجزيرة كانت في مقدمة المؤسسات الإعلامية التي عززت مكانة التقنية ووظفت أساليبها من أجل تحسين جودة العمل الصحفي. فالنظام اللوني للجزيرة مث ً، يعكس جزءًا من فلسفتها الجمالية، وقد اختارت أن تصمم لكل وسيط داخلها لونًا خاصّا يميزه عن الوسائط الأخرى ضمن هوية بصرية جامعة. فاللون الأزرق، على سبيل المثال، عنصر أساس من هوية الجزيرة. وبحسب ما جاء في كتاب الصحافــة التليفزيونيــة في تجربة الجزيرة، فإن لهذا اللون، بكل درجاته، انعكاســات تُذهــب التوتــر وتعطي انطباعًا بأن القناة تعالج الأخبــار بمزيد من الرويّة وبعيدًا عن . كما أن تلك الزرقة السماوية ليست بعيدة، بل منعكسة في مياه الخليج التي ((( العصبية تخــرج منهــا أيقونة الجزيرة التي ذاع صيتها فأصبحت من أبرز العلامات التجارية في العالم. وتظهر تلك الأيقونة بحجم وشكل ثابتين في زاوية الشاشة، بخلاف الحالات الأخرى التي يظهر فيها الشعار متحركًا، ترافقه الموسيقى المميزة التي يتكرر ظهورها . ((( طوال خدمة البث ومــن العناصر الجمالية التي تســهم في تحســين جودة الصــورة أيضًا، المظهر الحســن والهندام اللائق لمذيعي الجزيرة. وقد وضعت الشــبكة لذلك معايير مكتوبة تحدد الهوية الشــكلية للمذيعين والمذيعات، وكل من يظهر على الشاشة بشكل عام، لتكون الصورة مراعية للأجواء الرصينة التي تعرف بها، وللســياق الثقافي العام الذي تنطلــق منه لمخاطبة جمهورها. ومن العناصر الجماليــة التي تتضمنها تلك المعايير، . ((( الملابس والأقمشة والإكسسوارات والمكياج التليفزيوني، والشعر والأحذية بدون ( ، 2 ط ، الإعلامية الجزيرة شبكة ، التحريرية والمعايير الجودة ضبط إصدارات ، الفنية المعايير ((( .97 ص ،) تاريخ .213 ، في الصحافة التليفزيونية، مرجع سابق،ص " التصميم البصري للبرامج " حسام وهبة، ((( .98-97 ص ، سابق مرجع ، الفنية المعايير ((( .154-135 ص ، نفسه المرجع (((

127

Made with FlippingBook Online newsletter