غير مســبوقة ســرعان ما تحولت إلى موضوع لكمّ هائل من الدراسات في عدد كبير من جامعات العالم ومؤسساته البحثية. ويتعلق الوجه الثاني بالدراسات المقارنة بعدما تحولت الجزيرة إلى مؤسســة عالمية تتنافس مع نظيراتها من المؤسســات الإعلامية العالمية الأخرى. ويتعلق الوجه الثالث بتطور البحث في الجزيرة من موضوع عام إلى موضوعــات تفصيلية وتخصصية عن تغطياتهــا الإخبارية وبرامجها الحوارية، وكذلك عن مكوناتها المؤسســية المتعددة. أما الوجــه الرابع والأخير فهو تحوّل الجزيرة من موضوع للدراسة إلى فاعل وموجّه ومؤطّر للبحث الأكاديمي. . في إشكالية د ارسة الأثر والتأثير 1 يعتبر البحث في تأثير الظواهر الإعلامية والسياســية إشكالية علمية قائمة بذاتها نظرًا لصعوبة قياس الأثر وضبط حدود التأثير وطبائعه وأشــكاله في الإنســان باعتباره متلقيًا. وقد نشــأ البحث الخاص بالتأثير في ســياق أعمّ هو البحث في أنماط الإعلام الجماهيري منذ عشــرينات القرن الماضي. فالســعي للوصول إلى شرائح واسعة من الجمهور عبر الصحافة المطبوعة والإذاعة والســينما جعل الاهتمام بوســائل الإعلام يتزايد. في هذا الســياق، لم يقف الاهتمام بالإعلام الجماهيري عند حجم الجمهور المســتهدف وحســب، بل تعداه إلى كيفيات التلقي ومن ثمة إلى أســاليب التأثير في الجمهور المتلقي، بأشــكال مباشــرة وغير مباشرة. وقد نشــأت عدة نظريات لدراسة تأثير الإعلام مثل نظرية تحديد الأجندة ونظرية الأطر الإعلامية ونظرية الاستخدامات والإشباعات ونظرية دوّامة الصمت وغيرها. ويُلاحَظ أن كل هذه النظريات طُبّقت على الجزيرة، ســواء في الأبحاث التي تناولتها كحالة دراســية منفردة أو تلك التي درستها في إطار الدراسات المقارنة. بشــكل عام، تعتمد دراســات التأثير على النموذج التقليدي لوســائل الإعلام الجماهيريــة حيــث تُختزل العملية التواصلية في علاقــة ثنائية بين طرفين، هما الباث والمتلقي. وتســتبطن هذه العلاقة نمطًا محددًا من التأثير يســير في اتجاه واحد من الطــرف الأول إلى الثاني عبر محتوى الرســالة الإعلاميــة. فيكون التأثير هو حاصل العملية التواصلية، ويمكن رصده من خلال التغيير الملحوظ على مســتوى إدراكات المتلقي ومعارفه وانفعالاته وســلوكه ومواقفه وقيمه. لذلك، كان التركيز في دراسات التأثير ينصبّ أساسًا على عملية التلقي وتحديدًا على الجهة المتلقية التي تحدث فيها تلــك التغييــرات، وهي الجمهور والرأي العام. ومع التطورات التي حدثت في مجال
206
Made with FlippingBook Online newsletter