queste tendenze indicano un chiaro cam- biamento nel comportamento dei consumatori: gli italiani stanno investendo sempre di più negli spazi outdoor e adottano un approccio più pratico al miglioramento della casa. Ac- cessibilità economica, facilità d’uso e con- segne rapide a livello locale sembrano essere i principali fattori abilitanti di questo trend”. PREZZO, PRIMA DI TUTTO A confermare questa lettura contribuiscono anche i dati di un recente sondaggio condotto da Ipsos su 3.000 acquirenti online a livello globale e commissionato da Temu. Il 77% degli utenti della piattaforma apprezza in primis il buon rapporto qualità-prezzo: prezzi abbordabili, uniti a spedizione gratuita e ampia scelta di prodotti, risultano infatti tra i principali driver del primo acquisto. Gli utenti Temu stimano di aver risparmiato in media il 24% sui loro acquisti nel 2024. Inoltre, il 92% dichiara di confrontare con una certa frequenza (da ‘sempre’ a ‘talvolta’) i prezzi prima di acquistare, segno di un consumatore sempre più attento e informato. Il 43% afferma di aver trovato su Temu quanto necessario ad arredare casa o ufficio, mentre il 31% dichiara di aver avviato un progetto creativo o fai da te: un dato che suggerisce una crescente propensione al- l’utilizzo dell’ecommerce come leva per il miglioramento domestico. Per 2 consumatori su 10, Temu ha aiutato a iniziare un nuovo hobby o sport, mentre il 9% dichiara di aver avviato o ampliato una piccola attività. VENDITORI LOCALI In questo contesto, la maggior propensione degli italiani verso il fai da te e il giardinaggio apre nuove opportunità per il mondo azien- dale, a partire dalle Pmi: “Il crescente inte- resse per il brico-garden – segnala Temu – genera opportunità concrete per le imprese locali in tutta Italia, sia per prodotti finiti per la casa sia per forniture di giardinaggio più specializzate”. Nel mondo dell’arreda- mento e dei complementi per la casa, si evi-
denzia per esempio il caso del retailer fio- rentino Baroni Home che, nel primo mese di presenza su Temu, ha registrato un con- tributo pari a circa il 5% delle vendite com- plessive. E le previsioni indicano un’incidenza compresa tra il 25% e il 30% entro la fine dell’anno. Quanto al giardinaggio, l’azienda
familiare siciliana Se- minaSemi ha eviden- ziato una crescita si- gnificativa dopo l’in- gresso in piattaforma, con spedizioni giorna- liere passate da circa 50–60 a oltre 100 or- dini al giorno, pari a un incremento del vo- lume di circa il 50%. “Questi esempi – con- clude Temu – riflettono
Il crescente interesse per il brico-garden - segnala Temu - genera opportunità concrete per le imprese locali in tutta Italia, sia per prodotti finiti per la casa sia per forniture di giardinaggio più specializzate.
un cambiamento più ampio: i consumatori italiani non solo investono nel miglioramento dei propri spazi abitativi, ma partecipano sempre più attivamente al processo; dalla decorazione alla coltivazione autonoma. Piat- taforme come Temu contribuiscono a questo fenomeno facilitando l’accesso sia a prodotti pronti all’uso sia a strumenti e materiali specializzati”. n
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