RICERCHE
Parlando di arredamento in generale, dove si lascia ispirare?
60 %
43
Dire 琀 amente in negozio
9
Fiere e saloni
LUOGHI FISICI
8
Merca 琀 ni vintage o dell'an 琀 quariato
31
Si 琀 online
56 %
14
Social network
6
Blog e forum
FONTI ONLINE
5
In fl uencer che tra 琀 ano il tema
Riviste di arredamento cartacee e/o online Consigli di amici
20
12
9
Programmi in TV
14
Non mi informo su ques 琀 argomen 琀
vistati, seguiti dalla durabilità nel tempo (33%) e dal prezzo in senso stretto (21%). Si tratta di criteri trasversali alle generazioni, anche se i Baby Boomers appaiono parti- colarmente attenti agli aspetti pratici e alla solidità del prodotto, mentre i più giovani mostrano una maggiore sensibilità verso design e innovazione. LE FONTI DI ISPIRAZIONE Sul fronte dell’ispirazione, il negozio fisico continua a mantenere un ruolo centrale: il 60% degli italiani dichiara di trarre idee principalmente da luoghi fisici, con il punto vendita in testa (43%), seguito da fiere di settore, mercati dell’antiquariato e del vintage. Tuttavia il digitale è ormai quasi sullo stesso livello, con il 56% delle preferenze. I siti web rappresentano il primo punto di riferi- mento online (31%), seguiti dai social network (14%), che mostrano una crescente capacità di trasformare l’interesse in acquisto concreto. Tra chi utilizza social media o segue influencer come fonte informativa,
infatti, il 52% ha acquistato almeno un ele- mento di arredo dopo averlo visto online. Il dato sale al 62% tra i Millennials e raggiunge il 61% tra i residenti dei piccoli centri, segnale di come i contenuti digitali stiano democratizzando l’accesso alle tendenze e influenzando in maniera trasversale i com- portamenti di consumo. Solo un italiano su dieci dichiara oggi di non informarsi prima di un acquisto legato alla casa. Accanto ai social cresce anche il ruolo dell’intelligenza artificiale applicata alla progettazione do- mestica. Sebbene il 48% degli italiani dichiari ancora di non conoscere questi stru- menti, circa due persone su dieci hanno già sperimentato servizi di home styling, simu- lazioni 3D o progettazione assistita da AI. L’adozione è particolarmente elevata tra i Millennials (32%), la Gen Z (25%) e nei piccoli centri (29%). Ancora più significativo è il dato relativo alla conversione: tra chi utilizza servizi di progettazione con AI, l’80% conclude poi l’acquisto di almeno uno degli arredi suggeriti, mentre il 16% arriva ad ac-
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