PATAGONIA
TRAJECTOIRE RÉGÉNÉRATIVE
Patagonia est une entreprise américaine de vêtements outdoor fondée en 1973 par Yvon Chouinard, à Ventura (Californie), comptant environ 4 000 salariés. B Corp depuis 2012, elle a inscrit sa mission dans sa structure même : depuis 2022, l'entreprise appartient à un trust et au Holdfast Collective, qui dédient les profits à la planète — « la Terre est désormais notre seul actionnaire ». La trajectoire coton est exemplaire : en 1996, Patagonia bascule 100 % de ses produits coton en bio. En 2017-2018, elle co-fonde avec Dr. Bronner's et le Rodale Institute la Regenerative Organic Alliance, qui crée le label Regenerative Organic Certified® (ROC), et lance son pilote coton régénératif en Inde avec plus de 150 fermes. Au printemps 2022, elle commercialise sa première collection de produits certifiés ROC — dont ce t-shirt. Depuis, le programme a grandi pour bénéficier à plus de 2 000 fermes. La marque n'entraîne pas qu'une filière : en parallèle, Patagonia Provisions étend la même logique régénérative à l'alimentation. Non pas seulement acheter du coton régénératif, mais co-construire les standards et entraîner des filières entières vers une exigence régénérative complète.
TEXTILE - PATAGONIA | T-shirt en coton régénératif certifié ROC
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