PRATIQUE RÉGÉNÉRATIVE Entraîner des filières entières, plutôt qu'avancer seul La singularité de Patagonia n'est pas d'acheter du coton régénératif, mais de co-construire les filières et les standards qui le rendent possible — et d'y entraîner d'autres acteurs. Co-créer un référentiel global. En 2017-2018, Patagonia co-fonde la Regenerative Organic Alliance avec le Rodale Institute et Dr. Bronner's, et contribue à créer le label ROC. Sa force : embrasser d'un même mouvement les sols, les animaux et les humains, là où les certifications classiques cloisonnent. Un référentiel commun, ouvert à toute la filière. Entraîner plusieurs filières à la fois. Le coton n'est qu'un terrain : le programme est passé de 150 à plus de 2 000 fermes en Inde, tandis que Patagonia Provisions étend la même logique à l'alimentation régénérative (Kernza®, bison, saumon), où le produit lui-même fait vivre le sol. La marque partage aussi ses innovations (brevets libérés) pour que d'autres puissent suivre. Une démarche qui assume ses limites. Patagonia reconnaît elle-même qu'elle n'y arrivera pas seule : la prochaine étape est de transformer cette dynamique d'entraînement en véritable coalition, et d'étendre le régénératif au-delà du coton à toute sa gamme. Une honnêteté rare, qui crédibilise la trajectoire. Frise dates : 1973 fondation · 1996 coton 100 % bio · 2017-18 co-création du label ROC + pilote Inde (150 fermes) · 2022 1 ʳᵉ collection ROC + « la Terre, seul actionnaire » · aujourd'hui 2 000+ fermes, plusieurs filières entraînées TEXTILE - PATAGONIA | T-shirt en coton régénératif certifié ROC
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