| 164
العامـة يف مقاومـة النظـم املهيمنـة مـن خالل حشـد الـرأي العـام، واسـتغالل املواقـف ). وتقــوم العالقــات العامــة الرقميــة بوظيفــة تلميــع صــورة 3 واألحــداث إلهنائهــا( الكيانـات السياسـية احلاكمـة وحتسـينها، واعـتامد األسـاليب اخلادعـة التـي تؤثـر بـها يف املتلقــي لتلميــع الصــورة الذهنيــة اإلجيابيــة هلا وجتميلهــا، لذلــك ُتُعــد أداة هيمنــة لألنظمـة املسـيطرة. وتـرى الدراسـة أن العالقـات العامـة بصورتهـا التقليديـة أو الرقميـة ثـِل الوريـث الطبيعـي ملجـال الربوباغانـدا، فهنـاك تعالـق وظيفـي ملجـال العالقـات � مت العامـة بالسياسـات االسـتعامرية اجلديـدة للقطـب العالـمي األوحـد، الواليـات املتحـدة األمريكيــة، كام أنـها أداة تطبيقيــة ملجــاالت معرفيــة أخــرى. وقــد أوضــح هارولــد أن " " تقنيــات الدعايــة يف احلــرب العامليــة " ) يف كتابــه: Harold Lasswell الزويــل ( هنـاك أيديولوجيـات تديـن الـحرب، إمـا بوصفهـا شـيًئًا سـيًئًا يف حـ ِّد ذاتـها، أو كنتـاج .) 4 ( " لدعايـة املجتمـع املكروهـة، وهـي حـرب األفـكار عىل األفـكار ويمكــن القــول: إن العالقــات العامــة شــكلت أداة لتمريــر أهــداف الــدول املهيمنــة وأفكارهـا، فالواليـات املتحـدة األمريكيـة وحلفاؤهـا األوروبيـون -عىل سـبيل املثـال- مل يعـودوا قادريـن عىل التـذرع بتهديـد الشـيوعية الدوليـة يف سياسـتهم اخلارجيـة، وبـدا ًل ا مـن ذلـك، بـدأت ترصحياتـهم العامـة تتضمـن إشـارات متكـررة إىل بدايـة نظـام عالـمي جديـد يتسـم بالتعـاون الـدويل يف املجـال االقتصـادي. يف املقابـل، هتاجـم العالقـات . " اإلرهـاب والعـداء للـسالم " العامـة يف هـذه الترصيـحات أي نظـام معـارض وتنعتـه بـ لقـد قامـت الرشكات االسـتعامرية بـدور كـبري يف العالقـات العامـة لرتويـض الشـعوب واسـتغالل خرياتـها، وتغـيري الروايـات عـن الـحق واألرض، كام أدت يف الوقـت نفسـه ا يف اســتقالل هــذه الشــعوب التــي متكنــت مــن االســتفادة مــن العالقــات دو ًرًا مــها ًّم العاــمة يف حــشد اــلرأي الــعام ــضد االضطــهاد. العالقات العامة الرقمية واإلعالم اإلسرائيلي اسـتغلت إرسائيـل، يف مـجال العالقـات العامـة الرقميـة، اإلنرتنـت يف الرصاع السـيايس م ـًا، وهـو أمـر جـاء امتـدا ًدًا لـلرصاع � عا 70 والعسـكري الدائـر يف املنطقـة منـذ أكثـر مـن يف وسـائل اإلعالم التقليديـة، لكـن تعمـق وأخـذ أبعـا ًدًا جديـدة عىل شـبكات التواصـل ). واســتخدمت العالقــات العامــة الرقميــة يف إرسائيــل اللغــة العربيــة 5 االجتامعــي( ، " دولـة الـسالم واملحبة والتسـامح " لتعزيـز صورتـها الذهنيـة مـن خالل تقديم نفسـها بـ
Made with FlippingBook Online newsletter