| 284
ا لـدور وسـائل اإلعالم يف تشـكيل األفـكار واالجتاهـات حيـال وُتُقـ ِّدِم تفـس ًريًا منتـظاًم القضايــا البــارزة، وعالقــة ذلــك باســتجابات اجلمهــور املعرفيــة والوجدانيــة لتلــك ) اإلطـار بتحديـد جوانـب Robert Entman ). ويعـرف روبـرت إنـتامن ( 7 ( " القضايـا معينـة مـن الـحدث أو القضيـة وجعلهـا أكثـر بـرو ًزًا يف النـص اإلعالمـي. لذلـك فـإن رأس مـال " األحـداث وبنـاء " قولبـة " مهمـة وسـائل اإلعالم تتلخـص يف مـا يسـمى بـ مـن التمـثالت والصـور الذهنيـة يف أطـر تفـكري األفـراد، ثـم توجيـه سـلوكهم " رمـزي .) 8 وترصفاتـهم يف النهايـة( ويســاعد نمــوذج إنــتامن يف التعــرف عىل األطــر اخلربيــة التــي ُو ُِّظِفــت يف الـمواد ا عـن حتديـد القـوى الفاعلـة فيهـا واحللـول التـي يقرتحهـا للقضايـا. اإلعالميـة، فـضا ًل ) وجريالـد كوزيكـي Zhongdang Pan أمـا النمـوذج الثـاين فيعـود إىل زهونغدانـغ بـان ( )، ويبحـث يف اإلسرتاتيجيـات التحريريـة لبنـاء الـحدث اإلخبـاري Gerald Kosicki ( ومصـادره، واألفـكار الرئيسـية يف تغطيتـه، واالسـتنتاجات الضمنيـة. ويبحـث النمـوذج ) Donald Shaw ) ودونالـد شـو ( Maxwell Mc Combs الثالـث ملاكسـويل ماكومبـس ( يف حتديـد الـسامت املوضوعيـة والـسامت العاطفيـة يف تغطيـة الـحدث، وكذلـك كيفيـة تنــاول األطــراف والشــخصيات الــواردة ضمــن ســياق القضيــة، ســواء كان ذلــك ). وُتُعـد هـذه الـنامذج التحليليـة األنسـب واألكثـر شـموا ًل ا 9 بصـورة إجيابيـة أو سـلبية( ملعرفـة األطـر واإلسرتاتيجيـات التحريريـة املسـتخدمة يف تغطيـة الـحرب اإلرسائيليـة عىل قــطاع ــغزة يف عيــنة الدراــسة ــمن جواــنب متــعددة. اإلطار المفاهيمي للدراسة يتنـاول هـذا الـجزء أهـم املصطلحـات التـي تسـتخدمها الدراسـة، وهـي: التغطيـة اإلعالميــة، واإلعالم الــدويل، إضافــة إىل مفاهيــم اإلسرتاتيجيــات اإلعالميــة وأــساليب اإلقــناع. التغطية اإلعالمية ُتُعـد التغطيـة اإلعالميـة عمليـة بحثيـة تتنـاول تفاصيـل اخلرب وتواكبـه بصفـة فعليـة، وهـي عمليـة احلصـول عىل املعلومـات والبيانـات حـول حـدث مـعني والتفاصيـل املتصلـة بـه، بام يسـمح للجمهـور بمعرفـة األسـباب احلقيقيـة الكامنـة وراء وقـوع
Made with FlippingBook Online newsletter