AMERIKAS
Brasilianer(innen) greifen nach Luxus- ware: Hochpreisige Kosmetik-Produkte sind besonders stark gefragt.
BRASILIEN Kosmetikindustrie setzt auf Luxus und Nachhaltigkeit
stark, auch Kosmetika legten mit 16 Prozent überdurchschnittlich zu. Während einfache Körperpflege- und Kosmetikprodukte stagnierten, ge- wann das Luxussegment deutlich hin- zu. So vermeldete der Verband ABPS 2022 einen Umsatzanstieg bei hoch- wertigen Produkten um 30 Prozent. Luxusmarken setzen vermehrt auf Nachhaltigkeit. Hierzu zählt Aesop,
eine ursprünglich australische Marke, die L'Oreal im April 2023 von der bra- silianischen Firma Natura übernahm. Cosnova folgt ebenfalls dem Trend: Nach der erfolgreichen Etablierung der preisgünstigen Marke Essence Cosmetics brachte der deutsche Hersteller im März 2023 vegane und tierversuchsfreie Kosmetika der Pre- miummarke Catrice auf den Markt. Der Vertrieb erfolgt ausschließlich über das Internet. Laut Euromonitor wuchs der Ab- satz von nachhaltiger Naturkosmetik im Jahr 2022 doppelt so stark wie der Gesamtmarkt. Boticário inves- tiert derzeit über 35 Millionen US$ in die nachhaltige Produktion in São José dos Pinhais (Paraná). Auch Natura und Unilever investieren in die Nachhaltigkeit entlang der Lieferkette. Marken mit gutem Internetauf- tritt profitierten in den vergangenen Jahren von der raschen Entwicklung des Onlinehandels. Onlinevertrieb und Versandlogistik bieten auch deutschen Herstellern neue Möglich- keiten, Verbraucher in Brasilien zu erreichen. Auch für deutsche Zuliefe- rer von Vorprodukten, Verpackungen und Maschinen bleibt Brasilien ein höchst interessanter Wachstums- markt. GTAI/IHK
Mit einem Branchenumsatz von 26,9 Milliarden US-Dollar (US$) ist Brasilien dem Marktforschungsin- stitut Euromonitor zufolge der viertgrößte Markt für Kosmetika weltweit. Nur Verbraucher(innen) in den USA, China und Japan konsumie- ren mehr. Das Segment Parfum wuchs 2022 mit 21 Prozent laut Euromonitor besonders
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IHK Global Business 10/2023
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