Le changement est un processus perpétuel, tout comme l’évolution du secteur touristique canadien. Maintenant que le monde émerge des profondeurs de la pandémie de COVID-19, nous avons l’occasion de réfléchir à ce dont nous aurons besoin pour réunir les conditions favorables à l’émergence d’un secteur qui se démarquera à l’avenir par sa résilience et sa prospérité, un secteur capable de contribuer à la régénération des populations, des lieux et de notre épanouissement collectif dans le temps. Les défis que nous devrons relever sont d’une grande complexité. Pour les surmonter, nous devrons adopter une approche systémique plus intégrée, où les personnes, les organisations ainsi que les écosystèmes naturels qui assurent notre subsistance – plutôt que d’être perçus comme des ressources consommables desquelles nous pouvons extraire une richesse – travaillent de concert pour générer cette richesse. Pour ce faire, il faudra toutefois se départir des façons de penser et de faire existantes. Ainsi, le secteur touristique canadien a la possibilité d’incarner le changement auquel le monde aspire. Pour les hôtes qui accueillent des visiteurs dans leurs communautés, le tourisme a le potentiel de servir de catalyseur dans la transformation de l’économie et du tissu social du Canada, en contribuant à ce que le pays s’inscrive dans une trajectoire plus durable, inclusive et prospère de plusieurs façons : AVANT-PROPOS DE DESTINATION CANADA
• Renouer les liens entre les gens — en cultivant le bien commun à travers les géographies, les industries et les cultures; • Rapprocher les gens de la nature — en nous sensibilisant à notre interdépendance au sein d’un vaste système vivant de manière à générer une richesse sans extraction; • Renforcer le rôle des communautés de toutes les tailles — en découvrant leur potentiel inhérent de façon à conjuguer de nouveau les différents intérêts, les lieux, les populations et les profits. De nombreux acteurs du secteur touristique avaient déjà pris conscience de cette réalité avant la pandémie et commençaient à tracer une nouvelle voie axée sur la régénération. Pour consolider cet important travail de fond et réunir les conditions nécessaires à une vaste transformation du secteur, nous aurons besoin du soutien de guides expérimentés et nous devrons compter les uns sur les autres. Cette démarche exigera du courage et de la détermination. Mais c’est maintenant que tout se joue. L’étendue de nos ambitions étant établie, ce guide d’action se veut une invitation à entreprendre ce cheminement ensemble, bien qu’il demandera à chacun et chacune d’entre nous de s’adapter, à tous les niveaux de l’écosystème de l’économie d’accueil. Marsha Walden Présidente-directrice générale Destination Canada
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