ﻟﻠﺘﻄﻮر اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻲ ﺗﺪاﻋﻴﺎت اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ وﺗﻨﻈﻴﻤﻴﺔ ﻋﲆ ﻣﺴﺘﻮى اﳌﺆﺳﺴﺎت واﻟﻌﻼﻗﺎت ﺑﲔ اﻷﺷﺨﺎص , واﳋﻮارزﻣﻴﺎت ﺗﻌﻴﺪ إﻧﺘﺎج ﻫﺬه اﻟﻌﻼﻗﺎت واﳌﲈرﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ واﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ وﻓﻖ ﻣﻨﻄﻖ اﻟﺴﻮق. إﳖﺎ " ﻋﻠﺐ ﺳﻮداء " , ﻋﲆ ﱢﺪ ﺣ ﺗﻌﺒﲑ اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﺒﺎﺣﺜﲔ , ﲤﻨﺢ ﻣﻨﺎﻫﺞ اﻟﺒﺤﺚ اﳊﺎﺳﻮﺑﻴﺔ ﻣﺎ ﺗﺮﻳﺪ أن ﺗﻌﻄﻴﻪ , وﲣﻔﻲ ﻣﺎ ﺗﺮﻳﺪ أن ﲣﻔﻴﻪ. واﻟﺘﺴﻠﻴﻢ ﺑﲈ ﱢﺪ ﺗﻘ ﻣﻪ ﻛﲈدة ﺧﺎم دون ﻗﺮاءة وﺗﺄوﻳﻞ ﻗﺪ ﱢﻠ ﻳﻀﻞ اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻌﻠﻤﻲ , ﺑﻞ ﻗﺪ ﱢﺟ ﻳﻮ ﻬﻪ وﻓﻖ ﻣﻨﻄﻖ اﻟﱪادﻳﻐﻢ " اﻟﺘﻘﻨﻲ- اﻻﻗﺘﺼﺎدي " اﻟﺬي ﻳﺮﻓﻊ ﻣﻦ اﻟﻘﻴﻤﺔ اﻟﺘﺒﺎدﻟﻴﺔ ﻟﻌﻼﻗﺔ اﳌﺆﺳﺴﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﺑﺠﻤﻬﻮرﻫﺎ , وأﺑﺮز ﻣﺜﺎل ﻋﲆ ذﻟﻚ ﱢﺪ ُﺗﻘ ﻣﻪ ﺧﻮارزﻣﻴﺎت ﻣﻮﻗﻊ " ﻧﺘﻔﻠﻴﻜﺲ " اﻟﺘﻲ ﻻ ﺗﻜﺘﻔﻲ ﺑﺘﻠﺒﻴﺔ اﻟﻄﻠﺐ ﻋﲆ اﻷﻓﻼم واﳌﺴﻠﺴﻼت , ﺑﻞ ﺗﺴﻌﻰ إﱃ ﺗﻮﺟﻴﻪ ﻫﺬا اﻟﻄﻠﺐ وﻓﻖ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﳐﺼﻮص ﺑﻨﺎء ﻋﲆ ﺷﻌﺒﻴﺘﻬﺎ 1 . وﻳﻨﺘﻬﻲ ﻫﺬا اﻟﺘﻮﺟﻴﻪ ﰲ آﺧﺮ اﳌﻄﺎف إﱃ ﺻﻘﻞ اﻟﺬوق اﻟﻔﻨﻲ ﳌﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ﻫﺬا اﳌﻮﻗﻊ. ﺑﴫف اﻟﻨﻈﺮ ﻋﻦ ﻗﺪرة اﻟﺬﻛﺎء اﻻﺻﻄﻨﺎﻋﻲ اﻟﺬي ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻴﻪ اﳌﻨﺎﻫﺞ اﳊﺎﺳﻮﺑﻴﺔ ﰲ ﲨﻊ اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت وﲢﻠﻴﻠﻬﺎ وﻣﻨﺤﻬﺎ ُﺑﻌًﺪا ﻣﺮﺋﻴ © ﺎ ﻋﱪ اﳋﺮاﺋﻂ واﻟﻐﺮاﻓﻴﻚ , ﻳﻤﻜﻦ إدراﺟﻬﺎ ﰲ ﺧﺎﻧﺔ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻜﻤﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻘﻴﺲ أوًﻻ , ﺛﻢ ﱢﻜ ﺗﻔ ﺮ ﻓﻴﲈ ﻗﺎﺳﺘﻪ , وﺗﺮى أن ﻣﻮاﺿﻴﻊ اﻟﺒﺤﺚ ﺗﻮﺟﺪ ﺟﺎﻫﺰة وﻻ ﺗﺘﻄﻠﺐ ﺑﻨﺎءﻫﺎ. وﲡﺪر اﻹﺷﺎرة إﱃ أن ﺑﻨﺎء ﻣﻮﺿﻮع اﻟﺒﺤﺚ ﻻ ُﻳﻄﺮح ﰲ اﻷدﺑﻴﺎت اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ ﻣﻦ ﺑﺎب اﻻﺳﺘﻌﺎرة , ﺑﻞ ﻳﻤﻠﻚ أﺑﻌﺎًدا إﺟﺮاﺋﻴﺔ ﰲ اﻟﺒﺤﺚ , ﻣﻨﻬﺎ اﻹﺣﺎﻟﺔ إﱃ اﻟﺘﺨﺼﺺ اﳌﻌﺮﰲ , أي إﱃ ﻋﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل , أﱂ ُﻳَﻘْﻞ : إن ﻟﻜﻞ ﲣﺼﺺ ﻋﻠﻤﻲ ﻣﻮﺿﻮﻋﺎﺗﻪ وﻟﻐﺘﻪ ,? واﻟﺘﺸﻜﻴﻚ ﰲ اﳌﻈﺎﻫﺮ اﻟﺘﻲ ﻳﻜﺘﺴﻴﻬﺎ ﻣﻮﺿﻮع اﻟﺒﺤﺚ ﻛﲈ ﺗﱪزﻫﺎ اﳌﲈرﺳﺎت اﳌﺆﺳﺴﺎﺗﻴﺔ واﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ ﺑﺼﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ , واﻹﻓﺼﺎح ﻋﻦ اﳌﻘﺎرﺑﺔ اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﺘﺒﻨﺎﻫﺎ
1 - اﻧﻈﺮ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ اﳌﺜﺎل : ﻏﱪﻳﺎل ﺳﻴﻠﻔﺎ ﻣﻮﺗﺎ درﻣﻮﻧﺪ، " ﻋﻠﺒﺔ ﻧﺘﻔﻠﻴﻜﺲ اﻟﺴﻮداء : ﺗﺸﻜﻴﻞ اﻻﺳﺘﺨﺪاﻣﺎت ﺑﺎﻟﻮاﺟﻬﺎت واﳋﻮارزﻣﻴﺎت " ، ﰲ ﻣﻴﻼﱐ ﻣﻴﻠﻴﺖ وآﺧﺮون، ﻣﻨﺎﻫﺞ اﻟﺒﺤﺚ ﰲ اﻟﺴﻴﺎق اﻟﺮﻗﻤﻲ، ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ، ص 275 - .290
143
Made with FlippingBook Online newsletter