- ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺸﻬﺮة ) Popularity ( ﰲ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ : ﻳﻤﺘﻠﻚ ﺑﻌﺾ اﻟﻔﺎﻋﻠﲔ ﰲ اﻟﺸﺒﻜﺔ ﻋﻼﻗﺎت أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻏﲑﻫﻢ , وذﻟﻚ إﻣﺎ ﻷن ﻟﺪﳞﻢ ﺳﲈت وﺧﺼﺎﺋﺺ ﲤﻴﺰﻫﻢ ﻋﻦ ﻏﲑﻫﻢ ﻣﻦ ﻧﺎﺣﻴﺔ اﳉﻨﺲ واﻟﻌﻤﺮ واﻟﺼﺤﺔ واﳌﺎل واﳉﲈل وﻏﲑﻫﺎ , أو أن اﻟﻨﺎس ﻳﻤﻴﻠﻮن إﱃ ﺑﻨﺎء ﻋﻼﻗﺎت ﻣﻊ ﻣﻦ ﻟﺪﳞﻢ أﻛﱪ ﻋﺪد ﻣﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت )اﳌﺸﻬﻮرﻳﻦ( ﻓﺘﺰداد ﺷﻬﺮﲥﻢ. وﻫﺬا اﳌﻔﻬﻮم ﻳﺸﲑ ﺑﺸﻜﻞ ﻏﲑ ﻣﺒﺎﴍ إﱃ ﻇﺎﻫﺮة اﳌﺆﺛﺮﻳﻦ أو ﻣﺸﺎﻫﲑ اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ. - ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺘﺒﺎدل أو اﳌﻌﺎﻣﻠﺔ ﺑﺎﳌﺜﻞ ) Reciprocity ( : ﻋّﺪ ﻣﺎرﺳﻴﻞ ﻣﻮس ) Marcel Mauss ( 1 اﳍﺪﻳﺔ ﺷﻜﻼ ﻣﻦ أﺷﻜﺎل اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ , وآﻟﻴﺔ ﻣﻦ آﻟﻴﺎت اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﺑﺎﳌﺜﻞ , إذ ﱠﻜ ﺗﺘﺸ ﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ وﻓًﻘﺎ ﳍﺬا اﳌﺒﺪأ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﻴﻞ اﻟﻨﺎس إﱃ اﻟﺘﺸﺒﻴﻚ ﻣﻊ ﻣﻦ ﻳﺸﺒﻚ ﻣﻌﻬﻢ , ﻓﺎﻟﻨﺎس ﻳﺘﻮﻗﻌﻮن إﻋﺎدة اﳍﺪﻳﺔ أو اﳌﻌﺎﻣﻠﺔ ﺑﺎﳌﺜﻞ , ﻓﺘﻨﺸﺄ ﻋﻦ ذﻟﻚ إﻣﻜﺎﻧﻴﺎت ﻋﺪﻳﺪة ﻟﺘﺸﻜﻴﻞ ﺷﺒﻜﺎت اﺟﺘﲈﻋﻴﺔ , وﻫﺬا ﻣﺒﺪأ اﺟﺘﲈﻋﻲ ﻋﺎم ﱠﺪ ﻗ ﻣﻪ ﺳﻴﻤﻴﻞ 2 ﰲ ﻧﻈﺮﻳﺘﻪ اﻟﺘﺒﺎدﻟﻴﺔ. 3 . اﳌﺴﺘﻮى اﳌﻨﻬﺠﻲ : ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ ﻟﺒﻴﺎﻧﺎت اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ اﺗﻀﺢ أن ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ ﻛﻤﻨﻬﺞ ﻟﻴﺲ أﻣًﺮا ﻣﺴﺘﺤﺪًﺛﺎ أو ﻣﺮﺗﺒًﻄﺎ ﺑﻈﻬﻮر ﻣﻮاﻗﻊ اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ , وإﻧﲈ ﻫﻮ ﻣﻨﻬﺞ ﻗﺪﻳﻢ اﺳﺘﺨﺪم ﻣﻨﺬ ﺛﻼﺛﻴﻨﻴﺎت اﻟﻘﺮن اﳌﺎﴈ ﰲ اﻟﻌﻠﻮم اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ واﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺔ , وﰲ دراﺳﺔ ﺑﻨﻰ اﳌﺆﺳﺴﺎت وﻫﻴﺎﻛﻠﻬﺎ , ﻓﻀًﻼ ﻋﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﰲ اﳌﺠﻤﻮﻋﺎت اﻟﺼﻐﲑة ﻛﺠﲈﻋﺎت اﻷﺻﺪﻗﺎء وزﻣﻼء اﻟﻌﻤﻞ واﻟﻘﺮاﺑﺔ وﻏﲑﻫﺎ. وﻗﺪ ازداد اﻻﻫﺘﲈم ﺑﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ ﻋﲆ ﻧﻄﺎق واﺳﻊ ﺧﻼل اﻟﺴﻨﻮات اﻷﺧﲑة , وُأﻋﻴﺪ إﺣﻴﺎؤه ﺑﻘﻮة ﻟﺪراﺳﺔ ﺑﻨﻰ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻔﺮزﻫﺎ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ وﻣﻀﺎﻣﻴﻨﻬﺎ. وﻻﻗﻰ ﻫﺬا 1 - Marcel Mauss, The Gift: Forms and functions of exchange in archaic societies (Free Press, 1954). 2 - Georg Simmel, The Sociology of Georg Simmel, translated by Kurt H Wolff, (The Free Press, 1950).
184
Made with FlippingBook Online newsletter