ُﲣﺺ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﳌﺠﺎﻻت ﻋﲆ ﻏﺮار اﻟﻌﻠﻮم اﻷﺧﺮى , ﻣﺜﻞ اﻟﻔﻠﺴﻔﺔ , وﻋﻠﻢ اﻻﺟﺘﲈع , وﻋﻠﻢ اﻟﻨﻔﺲ وﻏﲑﻫﺎ 1 , ﻟﻜﻦ ﻋﺪًدا ﻣﻦ اﻟﺒﺎﺣﺜﲔ ﻳﺮون أن ﻫﺬا اﻟﻌﻠﻢ ُﻳﻌﺎﲏ ﻣﻦ ﻗﺼﻮر ﻓﻴﲈ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺎﳌﺴﺘﻮى اﻟﺒﺤﺜﻲ ; إذ ﱂ ﻳﺘﻤﻜﻦ اﳌﺸﺘﻐﻠﻮن ﰲ ﻫﺬا اﳊﻘﻞ ﻣﻦ إﺣﺪاث ﻗﻄﻴﻌﺔ إﺑﺴﺘﻤﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﻣﻊ أﻓﻜﺎره اﳌﺴﺒﻘﺔ أﺛﻨﺎء ﻣﻌﺎﳉﺔ اﻟﻘﻀﺎﻳﺎ اﳌﺪروﺳﺔ , وﻳﺆدي ذﻟﻚ إﱃ ﺧﻠﻞ ﰲ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﺘﻲ ﺟﺮى اﻟﺘﻮﺻﻞ إﻟﻴﻬﺎ , ﺧﺎﺻﺔ ﰲ ﻇﻞ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة. وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﻘﺘﴤ إﻋﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﰲ اﺳﺘﺨﺪام اﻷﺳﺎﻟﻴﺐ واﻷدوات اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ واﻟﻨﻈﺮﻳﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ ﺗﻮﻇﻴﻔﻬﺎ ; إذ إن ﻣﻀﻤﻮن رﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻻ ﻳﻤﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﻟﻴﻪ ﺑﻤﻌﺰل ﻋﻦ ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻧﻔﺴﻬﺎ 2 . ﱠ ﺜ وﺗﺘﻤﻞ إﺷﻜﺎﻟﻴﺎت وﲢﺪﻳﺎت اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﰲ ﻇﻞ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻓﻴﲈ ﱠﺸ ﺗﻜ ﻒ ﻟﻠﺒﺎﺣﺜﲔ ﺑﺸﺄن اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﱢ ﺜ ﲤﻞ ﻛﻴﺎًﻧﺎ اﺗﺼﺎﻟﻴ © ﺎ ﳛﺘﺎج إﱃ ﻗﺮاءة ﺟﺪﻳﺪة ﺳﻮاء ﻣﻦ ﺣﻴﺚ أدواﺗﻪ اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ أو اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ 3 , ﻷﳖﺎ ﺑﻴﺌﺔ ﻣﺘﻐﲑة ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺘﺴﺎرع وﻏﲑ ﺛﺎﺑﺘﺔ اﳌﻌﺎﱂ , وﳍﺎ ﻗﺪرة ﻓﺎﺋﻘﺔ ﻋﲆ ﲨﻊ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت وﺗﻮﺻﻴﻠﻬﺎ إﻟﻜﱰوﻧﻴ © ﺎ , ﳑﺎ أدى إﱃ وﺟﻮد ﺻﻌﻮﺑﺎت ﰲ دراﺳﺔ وﲢﻠﻴﻞ ﻫﺬه اﻟﺒﻴﺌﺔ ; ﻓﻘﺪ أﺻﺒﺤﺖ وﺳﻴﻠﺔ أﻳﺪﻳﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﺗﺴﻌﻰ إﱃ ﻗﻮﻟﺒﺔ ﻋﻘﻮل اﻷﻓﺮاد , وﲢﺪﻳﺪ ﻣﻨﺤﻰ ﺳﻠﻮﻛﻴﺎﲥﻢ , وﺗﻨﻈﻴﻢ اﻧﻔﻌﺎﻻﲥﻢ ﲡﺎه ﻗﻀﺎﻳﺎ وﻣﻮاﺿﻴﻊ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻟﺪﻓﻌﻬﻢ ﻟﻠﺘﻔﻜﲑ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﳏﺪدة وﻣﺴﺎﻳﺮة ﻣﻌﺎﻳﲑ وﻗﻴﻢ وﻣﻌﺘﻘﺪات ﺟﺪﻳﺪة , ﻛﲈ ﺑﺮﻋﺖ ﰲ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﳌﺎ ﳍﺎ ﻣﻦ أﺳﻠﻮب ﻣﻘﻨﻊ وﺟﺬاب , ﳛﺠﺐ وراءه ﻧﻮاﻳﺎ ﲣﺪم ﻣﺼﺎﻟﺢ اﻟﻘﺎﺋﻤﲔ ﻋﲆ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ وﻏﲑﻫﺎ 4 . 2 - اﳌﺰاﻫﺮة، ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻹﻋﻼم، ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ، ص 379 3 - ﺳﻴﺪ ﲞﻴﺖ، " اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ واﳌﻨﻬﺠﻴﺔ ﻟﺒﺤﻮث وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ " ، ا}ﻠﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ) اﳉﻤﻌﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل، اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ، ا}ﻠﺪ 16 ، (2016 ، ص 148 . 4 - أﲪﺪ إﲰﺎﻋﻴﻞ، " أﻳﺪﻳﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ واﻟﻮﻋﻲ اﻟﺰاﺋﻒ ﻣﻘﺎرﺑﺔ ﰲ اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﻹﻗﻨﺎع وﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻮاﻗﻊ " ، ﳎﻠﺔ اﻟﺪراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ) اﳌﺮﻛﺰ اﻟﺪﳝﻘﺮاﻃﻲ اﻟﻌﺮﰊ، ﺑﺮﻟﲔ، اﻟﻌﺪد 8 ، (2019 ، ص .67 1 - Dominique Wolton, Penser la communication (Paris: Ed Flammarion, 1997), 83 - 84.
205
Made with FlippingBook Online newsletter