مناهج البحث في علوم الإعلام والاتصال المشكلات النظرية والتط…

اﻟﺘﺤﻮﻻت ﻋﲆ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي ﱡ ﻴ اﻟﺘﻜﻒ ﻣﻊ اﻟﺘﻐﻴﲑات اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻻﻧﺪﻣﺎج ﻟﺘﻮاﻛﺐ اﻟﺘﻄﻮرات اﳊﺪﻳﺜﺔ اﻟﺘﻲ ﱠﺛ أ ﺮت ﻋﲆ ﻣﻜﺎﻧﺘﻬﺎ ووﺟﻮدﻫﺎ , وﻟﺘﺘﻮاﺻﻞ ﻣﻊ اﳉﲈﻫﲑ ﻣﻦ ﺧﻼل إﻧﺸﺎء ﻣﻮاﻗﻊ وﺻﻔﺤﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﲠﺎ ﻋﱪ اﻟﺸﺒﻜﺔ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎﺗﻴﺔ ; إذ ﻏﺪت اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة , وأﳘﻬﺎ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ واﻟﺘﻄﺒﻴﻘﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ , وﺳﺎﺋﻞ ﻟﺘﺤﺮﻳﺮ اﳉﲈﻫﲑ ﻣﻦ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي ﻟﻠﺘﻌﺒﲑ ﻋﻦ اﻟﺮأي واﻟﺮأي اﻵﺧﺮ , اﻟﺬي أﺑﻘﺎﻫﻢ ﻟﻌﻘﻮد ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻣﺘﻠﻘﲔ وﻣﺘﺎﺑﻌﲔ وﻣﺸﺎﻫﺪﻳﻦ ﻓﻘﻂ , وأﺻﺒﺤﻮا ﻣﺘﺤﻜﻤﲔ اﺟﺘﲈﻋﻴ © ﺎ وإﻋﻼﻣﻴ © ﺎ وﺳﻴﺎﺳﻴ © ﺎ , ﻳﺼﻨﻌﻮن اﻷﺧﺒﺎر وُﻳﺪِﺧﻠﻮن ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻣﺎ ﻳﺸﺎؤون ﱢﺪ وُﳛ ﺛﻮﳖﺎ ﱢﺟ وﻳُﻮ ﻬﻮﳖﺎ ﻋﱪ ﻫﺬه اﻟﺘﻘﻨﻴﺎت , ﻷن اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ واﻟﱰاﺑﻂ وإﻣﻜﺎﻧﻴﺔ اﻟﻮﺻﻮل إﱃ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﻛﻤﺮﺳﻠﲔ وﻣﺴﺘﻘﺒﻠﲔ 1 ﺑﺎﺗﺖ ﺳﲈت ﲤﻴﺰ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻋﻦ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي , ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﱃ اﻟﻔﺠﻮة اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺟﺎءت ﻟﺼﺎﻟﺢ ﻫﺬه اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ; إذ أﺻﺒﺤﺖ ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﳍﺬه اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻛﻮﳖﺎ ﻣﻨﺼﺔ ﻟﻠﻨﴩ واﳌﺸﺎرﻛﺔ , واﻟﺘﻔﺎﻋﻞ , واﻟﺘﻌﻠﻴﻖ , وﻟﺘﺘﺤﻮل إﱃ أداة ﻟﻠﺘﺄﺛﲑ ﻋﲆ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻬﺎ. ﻛﲈ أﳖﺖ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﱠ ﺜ -ﳑ ﻠﺔ ﰲ ﺷﺒﻜﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ , ﻣﺜﻞ ﻓﻴﺴﺒﻮك , وﺗﻮﻳﱰ , واﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ ﻣﺜﻞ " أﻛﺎدﻳﻤﻴﺎ " ) Academia ( و " ﻟﻴﻨﻜﺪ إن " ) Linkedin ( , واﳌﺪوﻧﺎت , وﻣﻮاﻗﻊ اﻟﻮﻳﻜﻲ , واﳌﻨﺘﺪﻳﺎت , وﳎﺘﻤﻌﺎت اﳌﺤﺘﻮى وﻏﲑﻫﺎ- ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺴﻴﻄﺮة اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي. وﺧﻠﺨﻠﺖ ﻫﺬه اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳉﺪﻳﺪة اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﺑﲈ ﻓﻴﻬﺎ اﻹﻋﻼم اﻟﺮﺳﻤﻲ , ﳑﺎ أدى إﱃ ﺗﻔﻜﻴﻚ ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻻﺗﺼﺎل اﳉﲈﻫﲑي اﻟﺬي ﱠﲑ ﻏ اﳌﺸﻬﺪ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﺟﻮﻫﺮﻳ © ﺎ ﺑﺄﻛﻤﻠﻪ وﺧﺎﺻﺔ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ ﻛﻤﻬﻨﺔ 2 , وﺳﻤﺤﺖ ﻟﻠﺠﲈﻫﲑ ﺑﺎﻟﺘﺤﻜﻢ ﰲ اﳌﺤﺘﻮى اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻓﻴﲈ ﻳﺘﻌﻠﻖ " ﺑﺄﻳﻦ وﻛﻴﻒ وﻣﺘﻰ " 3 , وﻣﻦ 1 - Denis McQuail, Mass Communication Theory, 6th ed. (London: Sage Publications Ltd, 2010), 323 2 - Sunny E. Udeze, The New Media and Digital Divide: Knowledge Gap Exacerbated, walshmedicalmedia, 2018, "accessed April 4, 2022". https://bit.ly/3bXiUqv. 3 - Ikechukwu S. Ndolo, Mass Media Systems and Society (Enugu: Rhyce Kerex Publishers, 2006), 25.

219

Made with FlippingBook Online newsletter