اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ أو اﳌﻮاﻗﻊ اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ , واﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت أو اﻻﺗﺼﺎل ﻟﺘﻜﻮﻳﻦ ﻋﻼﻗﺎت اﺟﺘﲈﻋﻴﺔ ﻟﺘﻄﺒﻴﻘﻬﺎ ﻋﲆ ﺑﺤﻮث اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ 1 , ﻣﺘﺠﺎوزﻳﻦ اﻋﺘﲈد اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻋﲆ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ اﻟﺘﻲ اﻧﺘﻔﻰ ﺧﻼﳍﺎ اﻟﻨﻤﻮذج اﳋﻄﻲ اﻟﺬي ﻳﻘﻮم ﻋﲆ أن اﻹﻋﻼم ﻳﺴﲑ ﺑﺎﲡﺎه واﺣﺪ. - ﱂ ﲣﺮج اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻋﻦ ﺗﻮﻇﻴﻒ اﻹﻃﺎر اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي ﻟﻠﻨﻈﺮﻳﺎت اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑﺎﻟﺘﻌﺮض ودواﻓﻌﻪ , واﻟﺘﻌﺮف ﻋﲆ ﻋﺎدات وأﻧﲈط اﻻﺳﺘﺨﺪام , إﺿﺎﻓﺔ إﱃ اﻫﺘﲈم ﻫﺬه اﻟﺒﺤﻮث ﺑﻤﻀﻤﻮن اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺬي ﻳﻨﻄﻠﻖ ﻣﻨﻪ ﲢﺪﻳﺪ اﻟﺘﺄﺛﲑات واﻷدوار , وﻣﻦ ﺛﻢ إﻏﻔﺎل اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة اﻟﺘﻲ ﺗﺘﻤﻴﺰ ﺑﺎﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﱃ. ﱢﻈ وﺗﻌ ﻢ ﻫﺬه اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﰲ ﳎﻤﻠﻬﺎ ﻣﻦ دور اﻹﻧﱰﻧﺖ ﻛﻮﺳﻴﻠﺔ ﻛﲈ ﺗﻌﻈﻢ ﻣﻦ ﺗﺄﺛﲑه ﻋﲆ اﳉﻤﻬﻮر 2 . - إﺷﻜﺎﻟﻴﺔ ﺗﻄﺒﻴﻖ ﺑﻌﺾ ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﺄﺛﲑ اﳌﻌﺘﺪل ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم , وﻣﻨﻬﺎ ﻧﻈﺮﻳﺔ ﺗﺮﺗﻴﺐ اﻷوﻟﻮﻳﺎت , ﻋﲆ ﺑﺤﻮث اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة , واﻟﺘﻲ ﺗﺮﻛﺰ ﻋﲆ أن وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺗﻘﻮم ﺑﺎﺧﺘﻴﺎر ﻣﻮاﺿﻴﻊ وﻗﻀﺎﻳﺎ ﳏﺪدة وإﺑﺮازﻫﺎ واﻟﺘﺤﻜﻢ ﻓﻴﻬﺎ ﻟﻠﺘﺄﺛﲑ ﰲ ﲨﺎﻫﲑﻫﺎ. ووﻓﻖ ﻫﺬه اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ , ﻓﺈن وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺗﺮﺗﺐ أوﻟﻮﻳﺎت اﳉﻤﻬﻮر ﻣﻦ ﺣﻴﺚ أوﻟﻮﻳﺎت اﻟﻘﻀﺎﻳﺎ اﻟﺘﻲ ﺗﻄﺮﺣﻬﺎ 3 , وﻫﺬا ﻳﺘﻨﺎﰱ ﻣﻊ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳉﺪﻳﺪة ; إذ ﱂ ﺗﻌﺪ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺑﺄﺣﺎدﻳﺘﻬﺎ ﻗﺎدرة ﻋﲆ وﺿﻊ أوﻟﻮﻳﺎت اﻟﻘﻀﺎﻳﺎ واﳌﻮاﺿﻴﻊ اﻟﺘﻲ ﳞﺘﻢ ﲠﺎ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻮ ﻫﺬه اﻟﺒﻴﺌﺔ , اﻟﺬﻳﻦ أﺻﺒﺤﻮا ﻃﺮًﻓﺎ 1 - Tami Tomasello et all., “New media: research publication trends and outlets in communication, 1990 - 2006,” Sage Journals, New Media & Society, Vol. 12, Issue 4, (2010): 531 - 548. - ﻋﺎﺋﺪة اﻟﺴﺨﺎوي، " اﻻﲡﺎﻫﺎت اﳊﺪﻳﺜﺔ ﰲ ﲝﻮث ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻹﻋﻼم ﰲ اﻟﻌﺎﱂ " ، ا}ﻠﺔ اﳌﺼﺮﻳﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم ) اﻟﻘﺎﻫﺮة، ا}ﻠﺪ 6 ، اﻟﻌﺪد 75 ، (2021 ، ص 252 - 163 2 - ﻋﺰة ﻋﺜﻤﺎن، " اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ ﰲ اﻟﻌﺎﱂ اﻟﻌﺮﰊ : دراﺳﺔ ﻣﻦ ﻣﻨﻈﻮر ﲢﻠﻴﻠﻲ ﻧﻘﺪي " ، ا}ﻠﺔ اﳌﺼﺮﻳﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم ) ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎﻫﺮة، اﻟﻘﺎﻫﺮة، (2012 ، ص 4 - .23 3 - اﳌﺰاﻫﺮة، ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻻﺗﺼﺎل، ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ، ص 311 - .313
229
Made with FlippingBook Online newsletter