مناهج البحث في علوم الإعلام والاتصال المشكلات النظرية والتط…

ﻋﲆ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل وآﺛﺎرﻫﺎ. وﺧﻼل اﻟﺜﻼﺛﻴﻨﺎت ﻣﻦ اﻟﻘﺮن اﳌﺎﴈ , ﻃﻠﺐ وﻳﻠﻴﺎم ﺷﻮرت ) William Short ( , اﳌﺪﻳﺮ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬي ﳌﺠﻠﺲ ﺑﺤﻮث اﻟﺼﻮر اﳌﺘﺤﺮﻛﺔ )اﻟﺴﻴﻨﲈ( , ﻣﻦ ﻋﻠﲈء اﳉﺎﻣﻌﺎت ﻣﻦ ﲣﺼﺼﺎت ﻋﻠﻢ اﻻﺟﺘﲈع وﻋﻠﻢ اﻟﻨﻔﺲ , ﺗﺼﻤﻴﻢ ﺳﻠﺴﻠﺔ ﻣﻦ اﳌﺸﺎرﻳﻊ اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺪرس ﺗﺄﺛﲑ اﻟﺘﻌﺮض ﻟﻸﻓﻼم ﻋﲆ اﻷﻃﻔﺎل ﻣﻦ زواﻳﺎ ﳐﺘﻠﻔﺔ , واﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﲆ ﻃﺒﻴﻌﺔ اﳉﻤﻬﻮر وﳏﺘﻮى اﻟﻔﻴﻠﻢ. اﺳﺘﺨﺪم اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن ﰲ ﻫﺬه اﻟﺪراﺳﺎت ﲢﻠﻴﻞ اﳌﺤﺘﻮى , وأﺳﺎﻟﻴﺐ اﳌﺴﺢ , واﻟﺘﺼﻤﻴﻢ اﻟﺘﺠﺮﻳﺒﻲ ﻟﻔﺤﺺ ﻣﻮاﺿﻴﻊ : ﻣﺜﻞ : ﳏﺘﻮى اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ , واﻛﺘﺴﺎب اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت , وﺗﻐﻴﲑ اﳌﻮاﻗﻒ , واﻟﺘﺄﺛﲑ , واﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﺼﺤﻴﺔ , واﻟﺴﻠﻮك اﻟﻌﺎم , واﻷﺧﻼﻗﻴﺎت , واﻷﺣﻜﺎم وﻏﲑﻫﺎ. وﻗﺪ ﺗﻜﻮﻧﺖ ﻫﺬه اﳉﻬﻮد اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ ﻣﻦ ﺛﻼث ﻋﴩة دراﺳﺔ ﺗﻢ ﲤﻮﻳﻠﻬﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﻣﻨﻈﻤﺔ ﺧﲑﻳﺔ ﻣﻌﺮوﻓﺔ ﺑﺎﺳﻢ " ﺑﺎﻳﻦ ﻓﻮﻧﺪ " ) Payne Fund .( وﻳﺸﲑ ﻣﺎﺛﻴﻮ إﻳﺴﺘﻦ ) Matthew Eastin ( وﺗﲑي دورﰐ ) Terry Daugherty ( إﱃ ﻫﺬه اﻟﺪراﺳﺎت ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﺟﻬًﺪا أوﻟﻴ © ﺎ ﻟﺘﺄﺳﻴﺲ اﻟﺒﺤﺚ ﰲ ﳎﺎل وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل , ﻷﳖﺎ ﱠﻜ ﺷ ﻠﺖ ﻧﻈﺎًﻣﺎ ﻋﻠﻤﻴ © ﺎ ﻣﻮﺛﻮًﻗﺎ وﺻﺎرًﻣﺎ واﺳﺘﻨﺪت إﱃ ﺧﻄﻮات ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ ﳚﺐ اﻻﻋﱰاف ﲠﺎ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ رﺋﻴﺴﺔ ﰲ ﺑﺤﻮث اﻻﺗﺼﺎل اﳉﲈﻫﲑي. وﻋﻼوة ﻋﲆ ذﻟﻚ , وﺿﻌﺖ ﻫﺬه اﻟﺪراﺳﺎت اﳌﺴﺘﻨﺪة إﱃ اﻟﺘﺠﺮﺑﺔ اﻷﺳﺎس ﻟﺒﺤﻮث وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﳌﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﻋﲆ اﻟﺘﻌﺎون ﻋﱪ اﻟﺘﺨﺼﺼﺎت )اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺒﻴﻨﻴﺔ( ﰲ دراﺳﺔ ﺗﻐﲑ اﳌﻮاﻗﻒ , ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام اﳌﺤﺘﻮى , واﻟﻨﻤﺬﺟﺔ اﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺔ , واﻟﺒﻨﺎء اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ , واﻟﺘﺤﻔﻴﺰ 1 .

1 - Matthew Eastin and Terry Daugherty, “Past, Current, and Future Trends in Mass Communication Research,” in Marketing Communication: Emerging Trends and Developments, ed. Allan J. Kimmel (Oxford University Press, 2005), 4.

271

Made with FlippingBook Online newsletter