ﻛﺎﻣﻞ اﳊﻘﺎﺋﻖ اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑﻌﻤﻠﻴﺔ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺘﻲ أﺻﺒﺤﺖ ﺗﺴﺘﻨﺪ إﱃ ﻋﺪد ﻣﻦ اﻟﻔﺮﺿﻴﺎت اﳌﺴﺘﻨﺒﻄﺔ ﻣﻦ ﺣﻘﻮل ﻋﻠﻤﻴﺔ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ , ﺧﺎﺻﺔ اﻷﻋﲈل اﻟﺘﻲ درﺳﺖ اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﲔ اﳌﺠﺘﻤﻊ وﻋﻤﻠﻴﺎت اﻻﺗﺼﺎل , وﻗﺪ ﻗﺎد ذﻟﻚ إﱃ ﻇﻬﻮر اﲡﺎﻫﺎت وﻣﺪاﺧﻞ أﺧﺮى ﻳﻤﻜﻦ ﲢﺪﻳﺪﻫﺎ ﻓﻴﲈ ﻳﲇ 1 : 1 . اﻻﲡﺎه اﻟﺴﻴﺎﳼ ﻷﺑﺤﺎث اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل : ﻇﻬﺮ ﻫﺬا اﻻﲡﺎه ﻋﲆ ﻳﺪ اﻟﺒﺎﺣﺚ اﻷﻣﲑﻛﻲ , ﻫﺎروﻟﺪ ﻻزوﻳﻞ , ﻣﻨﺬ اﻟﻌﺎم ,1930 ﺣﻴﺚ ﻗﺎم ﻫﺬا اﻻﲡﺎه ﺑﺪراﺳﺔ ﺗﺄﺛﲑ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﰲ اﳌﺠﺘﻤﻊ ﻣﻦ ﺧﻼل ﲢﻠﻴﻞ ﻣﺎ ﺗﻨﴩه ﻣﻦ ﻣﻮاﺿﻴﻊ وﻣﻀﺎﻣﲔ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻣﻨﻬﺞ ﲢﻠﻴﻞ اﳌﻀﻤﻮن ﺑﺄﺳﻠﻮﺑﻪ اﻟﻜﻤﻲ إﱃ ﺟﺎﻧﺐ اﻫﺘﲈﻣﻪ ﺑﺪراﺳﺔ اﻟﻘﺎﺋﻤﲔ ﺑﺎﻻﺗﺼﺎل ﻣﻦ رﺟﺎل اﻟﺴﻴﺎﺳﺔ وﻛﻞ ﻣﺎ ﻟﻪ ﻋﻼﻗﺔ ﺑﻮﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﻛﺎﻓﺔ. 2 . اﻻﲡﺎه اﻟﺴﻴﻜﻮﻟﻮﺟﻲ اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ : ﻇﻬﺮ ﻫﺬا اﻻﲡﺎه ﰲ أﺣﻀﺎن ﻋﻠﻢ اﻟﻨﻔﺲ اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ وﻣﻦ رواده ﺑﻮل ﻻزارﺳﻔﻴﻠﺪ وﻛﺮت ﻟﻮﻳﻦ وﻛﺎرل ﻫﻮﻓﻼﻧﺪ. وﻗﺎم ﻫﺬا اﻻﲡﺎه ﻋﲆ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻘﻴﺎﺳﻴﺔ اﳌﻴﺪاﻧﻴﺔ ﻵراء ﲨﺎﻫﲑ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم , ﺧﺎﺻﺔ آراء ﲨﻬﻮر اﻟﺮادﻳﻮ أو دراﺳﺔ اﻻﺗﺼﺎل داﺧﻞ اﳉﲈﻋﺔ , أو اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺎوﻟﺖ ﺗﻐﻴﲑ اﻻﲡﺎﻫﺎت. وإذا ﻛﺎن ﻟﻜﻞ ﻋﻠﻢ ﺣﺪود ﻣﻌﺮﻓﻴﺔ ﰲ ﳎﺎل ﺣﻘﻠﻪ , ﻓﺈن ﺛﻤﺔ ﻣﻮﺿﻮﻋﺎت ﻣﺸﱰﻛﺔ ﻣﺎ ﺑﲔ ﻋﻠﻢ اﻻﺗﺼﺎل وﻋﻠﻢ اﻻﺟﺘﲈع , ﻓﺎﻟﱰاﺑﻂ اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ اﻹﻋﻼﻣﻲ ُﻳﺒﲔ ﻣﺪى اﻷﳘﻴﺔ اﳌﺤﻮرﻳﺔ ﻟﻠﺤﻘﻮل اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ ﺑﲔ
1 - راﺟﻊ ذﻟﻚ ﰲ : - ﳏﻤﺪ ﻋﺒﺪ اﳊﻤﻴﺪ، اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻌﻠﻤﻲ ﰲ اﻟﺪراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ، ط ) 1 اﻟﻘﺎﻫﺮة، ﻋﺎﱂ اﻟﻜﺘﺐ، (2000 ، ص 29 - .52 - اﻟﺪﻟﻴﻤﻲ، ﻋﻠﻢ اﺟﺘﻤﺎع اﻹﻋﻼم، ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ، ص 59 - .64
- ﻣﻨﺎل أﺑﻮ اﳊﺴﻦ، أﺳﺎﺳﻴﺎت ﻋﻠﻢ اﻻﺟﺘﻤﺎع اﻹﻋﻼﻣﻲ : اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت واﻟﻮﻇﺎﺋﻒ واﻟﺘﺄﺛﲑات، ط ) 1 اﻟﻘﺎﻫﺮة، دار اﻟﻨﺸﺮ ﻟﻠﺠﺎﻣﻌﺎت، (2006 ، ص .83 - آرﺛﺮ آﺳﺎ ﺑﲑﻏﺮ، وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وا}ﺘﻤﻊ، ﺗﺮﲨﺔ ﺻﺎﱀ ﺧﻠﻴﻞ أﺑﻮ أﺻﺒﻊ، ﺳﻠﺴﻠﺔ ﻋﺎﱂ اﳌﻌﺮﻓﺔ، ) اﻟﻜﻮﻳﺖ، اﻟﻌﺪد (386 ، ص 23 - .24
302
Made with FlippingBook Online newsletter