- اﻻﲡﺎه اﻟﺜﺎﲏ : ﻳﻘﻒ ﺑﲔ اﻟﻌﻠﻮم اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ واﻟﻌﻠﻮم اﻟﻄﺒﻴﻌﻴﺔ وﻳﺮﺗﻜﺰ ﻋﲆ ﻣﺸﺎﻛﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﲔ اﻹﻧﺴﺎن واﻵﻻت. - اﻻﲡﺎه اﻟﺜﺎﻟﺚ : ﻳﺮﺗﻜﺰ ﻋﲆ ﻋﻠﻮم اﻹﻧﺴﺎن واﳌﺠﺘﻤﻊ , وﻳﺪرس اﻻﺗﺼﺎل ﺑﲔ اﻷﻓﺮاد واﳉﲈﻋﺎت , وﻛﺬﻟﻚ ﺗﺄﺛﲑ ﺗﻘﻨﻴﺎت اﻻﺗﺼﺎل ﰲ ﻣﺴﺎر اﳌﺠﺘﻤﻊ. وﰲ ﻫﺬه اﻻﲡﺎﻫﺎت اﻟﺜﻼﺛﺔ ﺗﻠﺘﻘﻲ ﻋﺪة ﲣﺼﺼﺎت ﻛﺎﻟﻔﻠﺴﻔﺔ , واﻻﻗﺘﺼﺎد , واﻟﻘﺎﻧﻮن , وﻋﻠﻢ اﻟﺴﻴﺎﺳﺔ , وﺗﺎرﻳﺦ اﻵﻻت , واﳉﻐﺮاﻓﻴﺎ , وﻋﻠﻢ اﻟﻨﻔﺲ , وﻋﻠﻢ اﻟﻨﻔﺲ اﻷﻟﺴﻨﻲ , وﻋﻠﻢ اﻹﻧﺴﺎن. ﻓﻤﻦ اﻟﺼﻌﺐ وﺿﻊ ﺣﺪود واﺿﺤﺔ ﲢﺪد ﺑﺤﻮث اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل وﺗﻔﺼﻠﻬﺎ ﻋﻦ ﻏﲑﻫﺎ ﻣﻦ اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ , ﻓﺎﻟﺒﺎﺣﺚ ﻻ ﻳﺪرس وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﻓﻘﻂ , وإﻧﲈ ﻳﺪرس ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﻜﺎﻣﻞ أرﻛﺎﳖﺎ , وﻫﺬا ﻣﺎ ﻳﻔﴪ ﻋﻼﻗﺔ ﻋﻠﻢ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﺎﻟﻌﻠﻮم اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ اﻷﺧﺮى. وﻗﺪ رﻛﺰت اﲡﺎﻫﺎت ﺑﺤﻮث اﻻﺗﺼﺎل ﻛﺎﻓﺔ ﻋﲆ دراﺳﺔ ﺗﺄﺛﲑ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﰲ اﳉﻤﻬﻮر ﺣﻴﺚ أراد اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن اﻟﺘﻌﺮف ﻋﲆ ﻣﺎذا ﻳﻔﻌﻞ اﳉﻤﻬﻮر ﺑﺎﻟﻮﺳﺎﺋﻞ , وﻣﺎذا ﺗﻔﻌﻞ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﺑﺎﳉﻤﻬﻮر. وُﻳﻌﺪ ﲢﻠﻴﻞ ﺗﺄﺛﲑ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻣﻔﺘﺎًﺣﺎ ﻟﻜﻞ دراﺳﺔ ﺣﻮل اﻻﺗﺼﺎل ; ﺣﻴﺚ ﱠﻜ ﺷ ﻞ ﳏﻮر اﻟﻨﻘﺎﺷﺎت اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ اﻟﺘﻲ أﺳﺴﺖ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل , وﻧﺘﺞ ﻋﻦ ﻫﺬه اﻟﺒﺤﻮث واﻟﺪراﺳﺎت ﳎﻤﻮﻋﺔ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت واﳌﻘﺎرﺑﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺎوﻟﺖ اﻟﺘﺄﺛﲑ اﻟﻘﻮي واﻟﺘﺄﺛﲑ اﻻﻧﺘﻘﺎﺋﻲ واﻟﺘﺄﺛﲑ اﳌﻌﺘﺪل , وﻫﻲ ﺑﺤﻮث ﲥﺘﻢ ﺑﺎﻟﺘﻐﻴﲑ أو اﻟﺘﺤﻮل اﻟﺬي ﻗﺪ ﻳﻄﺮأ ﻋﲆ ﺳﻠﻮﻛﻴﺎت اﳉﻤﻬﻮر وﻣﻮاﻗﻔﻪ وﺣﺎﻻﺗﻪ اﻻﻧﻔﻌﺎﻟﻴﺔ اﻟﺬﻫﻨﻴﺔ اﻹدراﻛﻴﺔ واﳌﻌﺮﻓﻴﺔ أﺛﻨﺎء وﺑﻌﺪ اﻟﺘﻌﺮض ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وﻣﻘﺎرﻧﺔ ذﻟﻚ ﺑﺎﻟﻮﺿﻊ اﻟﺴﺎﺑﻖ ﻟﻠﺘﻌﺮض . وﻗﺪ ﲤﻴﺰت أﺑﺤﺎث اﻟﺘﺄﺛﲑ ﰲ اﻟﻔﱰة اﻷوﱃ )ﻣﻨﺬ ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﻘﺮن اﻟﻌﴩﻳﻦ إﱃ ﺑﺪاﻳﺎت اﳊﺮب اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ اﻷوﱃ(
305
Made with FlippingBook Online newsletter