وﻗﺪ أﺷﺎر ﻣﻌﻬﺪ اﻟﺴﻼم اﻷﻣﲑﻛﻲ , ﻋﺎم ,2010 إﱃ أن اﻷﻃﺮ اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ واﳌﻨﻬﺠﻴﺔ اﳌﺘﻮاﻓﺮة ﺣﺎﻟﻴ © ﺎ ﺗﺒﺪو ﻏﲑ ﻛﺎﻓﻴﺔ ﻟﺘﻔﺴﲑ أﺛﺮ اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ اﳉﺪﻳﺪة ﰲ ﺣﻴﺎﺗﻨﺎ رﻏﻢ أﳖﺎ ﺗﺒﺪو واﺿﺤﺔ 1 , ذﻟﻚ ﻷﳖﺎ ﺣﺪﻳﺜﺔ اﻟﻨﺸﺄة ﻣﻦ ﺟﻬﺔ , وﺷﺪﻳﺪة اﻟﺘﻌﻘﻴﺪ واﻟﺘﻄﻮر ﻣﻦ ﺟﻬﺔ أﺧﺮى , ﺣﺘﻰ ﺻﺎر ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ ﻣﻮاﻛﺒﺔ ﻫﺬا اﻟﺘﻄﻮر ; إذ ﻳﻈﻬﺮ ﰲ ﻛﻞ ﻳﻮم اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﱪاﻣﺞ واﻟﺘﻄﺒﻴﻘﺎت ﻧﺎﻫﻴﻚ ﻋﻦ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻻﺑﺘﻜﺎرات اﻻﺗﺼﺎﻟﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﳜﻠﻘﻬﺎ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﻮن , واﻟﺘﻲ ُﲢِﺪث ﺗﺄﺛﲑات ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ أﻳًﻀﺎ ﺗﻔﺴﲑﻫﺎ ودراﺳﺘﻬﺎ ﻋﻦ ﻗﺮب. ﳍﺬا ﺗﻘﻒ أﻣﺎم اﻟﺒﺎﺣﺜﲔ إﺷﻜﺎﻻت ﻧﻈﺮﻳﺔ وأﺧﺮى ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ اﺳﺘﻠﺰﻣﺖ ﻣﻨﻬﻢ إﳚﺎد ﺑﺪاﺋﻞ ﻧﻈﺮﻳﺔ وﻣﻨﻬﺠﻴﺔ ﳍﺎ ﺗﺘﻮاﻓﻖ ﻣﻊ ﺑﻨﻴﺔ ﻫﺬه اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ وﻃﺒﻴﻌﺘﻬﺎ , وﻛﺬا ﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﺘﻄﻮرات اﻟﺘﻲ ﺗﻌﺮﻓﻬﺎ 2 . وﻣﻦ ﺟﻬﺘﻪ , ﻳﺮى دﻳﻨﻴﺲ ﻣﺎﻛﻮﻳﻞ ) Denis McQuail ( أن ﺛﻤﺔ ﺗﻄﻮرات ﻫﺎﺋﻠﺔ ﰲ ﳑﺎرﺳﺔ اﻻﺗﺼﺎل ﻣﻦ ﺧﻼل اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ , واﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﺪﻋﻲ اﻻﻧﺘﻘﺎل إﱃ ﻣﺮﺣﻠﺔ ﺟﺪﻳﺪة ﰲ اﻟﺘﻨﻈﲑ , ﱠﺪ ُﺗَﻘ م ﻓﻴﻬﺎ أﻓﻜﺎر أﻛﺜﺮ ﻋﻤًﻘﺎ ﻟﻔﻬﻤﻪ , ﻷن اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﳊﺎﻟﻴﺔ اﳌﺘﻤﺤﻮرة ﺣﻮل اﻟﻮﺳﻴﻂ ﻏﲑ ﻛﺎﻓﻴﺔ 3 . وﻗﺪ ﻗﺎدت ﻫﺬه اﻟﺘﻐﲑات إﱃ ﻇﻬﻮر دﻋﻮات ﻋﺪﻳﺪة ﻹﻋﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﰲ ﻣﻨﺎﻫﺞ اﻟﺒﺤﺚ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺎﺳﺐ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي , وﺗﻘﺪﻳﻢ ﻧﲈذج وﻣﻨﺎﻫﺞ ﺟﺪﻳﺪة ﺗﺘﺴﻖ ﻣﻊ اﻟﻔﺮﺿﻴﺎت واﳌﻔﺎﻫﻴﻢ اﳌﺴﺘﺠﺪة اﻟﺘﻲ ﻇﻬﺮت ﻣﻊ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ , وﰲ ﻣﻘﺪﻣﺘﻬﺎ " اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ " اﻟﺘﻲ أوﻻﻫﺎ ﻫﺆﻻء اﳋﱪاء اﻫﺘﲈًﻣﺎ ﻛﺒًﲑا ﱠ ﺜ ﲤﻞ ﰲ ﳏﺎوﻟﺔ ﺑﻌﻀﻬﻢ ﺗﻄﻮﻳﺮ ﻣﻘﺎﻳﻴﺲ ﻋﻠﻤﻴﺔ ﻟﻘﻴﺎس " اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ " ﰲ اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ , وﻣﻦ ﻫﺆﻻء ﻛﺎري ﻫﻴﱰ ) Carrie Heeter ( ) 1989 ( , وﺷﻴﺰاف رﻓﺎﻳﲇ 1 - Sean Aday et al., “Faire avancer la recherche sur les nouveaux médias,” United States Institute of Peace, September 14, 2010, “accessed December 10, 2021”. https://bit.ly/3JqRTGC. 2 - ﲪﻴﺪة ﺧﺎﻣﺖ، ﻛﻤﺎل رزوق، " اﳌﻘﺎرﺑﺎت اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ واﻷﺳﺎﻟﻴﺐ اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ ﰲ دراﺳﺔ وﺳﺎﺋﻂ اﻻﺗﺼﺎل اﳉﺪﻳﺪة : ﳏﺎوﻟﺔ ﲝﺚ ﰲ اﻹﺷﻜﺎﻻت واﻗﱰاح ﻟﻠﺒﺪاﺋﻞ " ، ا}ﻠﺔ اﳉﺰاﺋﺮﻳﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم واﻟﺮأي اﻟﻌﺎم ) ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻷﻏﻮاط، اﳉﺰاﺋﺮ، اﻟﻌﺪد 2 ، (2020 ، ص .34 3 - Denis McQuail, McQuail’s Mass Communication Theory (Sage Publications, 2010), 467.
33
Made with FlippingBook Online newsletter