دراﺳﺔ اﻟﺼﻮرة , واﻟﻠﻐﺔ , واﻷﻓﻼم , وأﺷﻜﺎل اﻟﺘﻌﺒﲑ اﻟﺼﻮﺗﻴﺔ... وﻳﻘﻮل اﻟﺒﺎﺣﺚ ﻧﺒﻴﻞ ﺷﺎﻳﺐ : " ُﺗﻌﺪ اﳌﻘﺎرﺑﺔ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﻣﻦ أﻫﻢ اﳌﻘﺎرﺑﺎت وأﻧﺴﺒﻬﺎ ﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺮﻗﻤﻲ إﱃ ﺟﺎﻧﺐ اﳌﻘﺎرﺑﺔ اﻟﺘﺪاوﻟﻴﺔ , ﻷﳖﺎ ﲡﻤﻊ ﺑﲔ ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺼﻮت واﻟﺼﻮرة واﳌﻮﺳﻴﻘﻰ واﳊﺮﻛﺔ واﻷداة واﻟﻠﻮن واﻹﺷﺎرة واﻟﺪﻻﺋﻞ وأﻧﻈﻤﺔ ﻋﻤﻞ اﻟﻌﻼﻣﺎت واﻷﻳﻘﻮﻧﺔ واﻟﻠﻐﺔ واﻟﺪﻳﻜﻮر واﻟﺮﻣﻮز " 1 . ﻣﺎ ﻳﻤﻜﻦ أن ﻧﻼﺣﻈﻪ ﻋﲆ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺘﻲ اﺳﺘﻌﺎﻧﺖ ﺑﺄدوات ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪة ﰲ ﻣﻘﺎرﺑﺔ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ أﳖﺎ ﻣﻘﺎرﺑﺎت ﺗﻘﻨﻴﺔ ﻧﺎﺑﻌﺔ ﻣﻦ ﻋﻠﻢ اﻹﻋﻼم اﻵﱄ واﻟﱪﳎﻴﺎت أو ﻛﲈ ﻳﺴﻤﻴﻬﺎ اﻷﻛﺎدﻳﻤﻲ , ﻧﴫ اﻟﺪﻳﻦ ﻟﻌﻴﺎﴈ , اﳌﻨﺎﻫﺞ اﳊﺎﺳﻮﺑﻴﺔ أو اﻟﻜﱪى ) Big methods ( ﻟﻴﺲ ﻛﺘﻘﻨﻴﺎت ﻣﺴﺎﻋﺪة ﻛﲈ ﻋﻬﺪﻧﺎﻫﺎ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻛﺎن ﻋﻠﻢ اﻻﺗﺼﺎل واﻹﻋﻼم ﻳﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺑﻨﺎء ﻣﻨﻬﺠﻲ ﻳﺘﻼءم وﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﻈﻮاﻫﺮ اﻟﺘﻲ ﲣﺼﻪ , ﺑﻞ ﻛﺄدوات ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ أﺳﺎﺳﻴﺔ ﰲ دراﺳﺔ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ. وﻫﺬا ﻣﺎ ُﻳﻔﻘﺪﻫﺎ اﻟﻄﺎﺑﻊ اﻹﻧﺴﺎﲏ واﻻﺟﺘﲈﻋﻲ ﰲ ﺗﻔﺎﻋﻞ ﻋﻨﺎﴏﻫﺎ اﻻﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ﰲ اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ ﻧﺘﺎﺋﺠﻬﺎ , ﻣﺜﻞ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ) Node XL ( اﻟﺬي ﻳﺴﻤﺢ ﺑﺎﺳﺘﻘﺮاء اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت ﻣﻦ ﻣﻨﺼﺎت ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﺑﺮﳎﻴﺔ آﻟﻴﺔ , أو ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ) Storify ( اﻟﺬي ﻳﺴﻤﺢ ﻫﻮ اﻵﺧﺮ ﺑﺎﻟﺘﻌﺮف ﻋﲆ ﻛﻴﻔﻴﺔ اﻧﺘﺸﺎر رﺳﺎﺋﻞ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﺣﻮل ﻗﺼﺔ ﺟﺮى ﻧﴩﻫﺎ... وﻣﻦ وراء " ﻧﻈﺮﻳﺔ اﻟﻨﻘﺮة " اﻟﺘﻲ ﻳﺴﺘﻌﲔ ﲠﺎ اﻟﻜﺜﲑ , ﻫﻨﺎك إﻧﺴﺎن ﺑﻤﺨﺘﻠﻒ ﺗﻮﺟﻬﺎﺗﻪ اﻟﻨﻔﺴﻴﺔ ﻣﻦ ﺟﻬﺔ , واﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ ﻣﻦ ﺟﻬﺔ أﺧﺮى. وﻣﻦ وراء " ﲨﺎﻋﺎت اﳌﺤﺎدﺛﺔ " , ﻫﻨﺎك ﺷﺒﻜﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ ﲢﺪﻳﺪﻫﺎ ﻓﻘﻂ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻋﺪد اﻟﺰوار , أو ﻣﻦ ﺧﻼل ﻋﺪد اﳌﺸﺎرﻛﲔ واﳊﺪﻳﺚ ﻓﻴﲈ ﺑﻴﻨﻬﻢ. ﱠﺘ ﻓﺎﻟ ْﻜِﻤﻴﻢ ﰲ ﺑﻌﺾ اﳊﺎﻻت ﻻ ﻳﻔﻲ ﺑﺎﻟﻐﺮض , ﻣﺜﻞ َﺗْﻜِﻤﻴﻢ " اﻹﻳﻤﻮﺟﻴﺎت " 1 - ﻧﺒﻴﻞ ﺷﺎﻳﺐ، " آﻟﻴﺎت اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻲ ﻟﻠﺨﻄﺎب اﻹﺷﻬﺎري اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮﱐ : ﻣﻦ اﻟﺘﻤﺜﻴﻞ إﱃ اﻟﺘﺄوﻳﻞ " ، ﳎﻠﺔ اﻟﺒﺎﺣﺚ ﰲ اﻟﻌﻠﻮم اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ) ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻗﺎﺻﺪي ﻣﺮﺑﺎح، اﳉﺰاﺋﺮ، اﻟﻌﺪد 30 ، ﺳﺒﺘﻤﱪ / أﻳﻠﻮل (2017 ، ص .102
51
Made with FlippingBook Online newsletter