اﻟﺴﺤﺮﻳﺔ اﻟﺬي ﻳﺮى أن ﺗﺄﺛﲑ اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ ﻋﲆ رأي اﳉﻤﻬﻮر ﺑﻤﻨﺰﻟﺔ ﻛﺮة ﻣﻮﺟﻬﺔ ﻧﺤﻮ اﳌﺘﻠﻘﻲ اﻟﺴﻠﺒﻲ , اﻟﺬي ﻻ ﻳﻌﺎرض أو ﻳﻘﺎوم اﻷﻓﻜﺎر اﳌﻘﺪﻣﺔ إﻟﻴﻪ 1 . ﻟﻜﻦ ﻫﺬا اﻟﻨﻤﻮذج اﻧُﺘِﻘﺪ ﴎﻳًﻌﺎ , ورأى اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن أن رﺳﺎﺋﻞ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﳍﺎ ﺗﺄﺛﲑ ﻏﲑ ﻣﺒﺎﴍ ; ﺣﻴﺚ ﻳﺪرك اﳉﻤﻬﻮر اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ وﻳﻘﺒﻠﻬﺎ ﻓﻘﻂ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺘﻔﻖ ﻣﻊ اﻷﻓﻜﺎر اﻟﺘﻲ ﻳﺸﻌﺮ ﺑﺎﻧﺘﲈﺋﻪ إﻟﻴﻬﺎ. ﻛﲈ أن اﻟﻔﺮد ﻳﻀﻊ ﺛﻘﺘﻪ ﰲ ﻗﺎﺋﺪ ﻓﻜﺮ ﻳﻜﻮن ﺟﺰًءا ﻣﻦ ﳎﻤﻮﻋﺘﻪ , ﱡﺪ وَﻳﻌ ه ﻗﺎدًرا ﻋﲆ ﺗﻠﻘﻲ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ ﻣﻦ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وﻛﺸﻒ اﳊﻘﻴﻘﺔ ﻣﻦ اﳋﻄﺄ , وﻳﻤﺮ اﻟﺘﺄﺛﲑ اﻟﺸﺨﴢ ﻟﻠﻘﺎﺋﺪ ﻋﱪ اﳌﺤﺎدﺛﺔ اﻟﻨﺸﻄﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ. ﻋﻼوة ﻋﲆ ذﻟﻚ , ﺑﲈ أن اﻟﻔﺮد ﻳﺸﻌﺮ ﺑﺎﻟﺘﻮاﻃﺆ ﻣﻊ زﻋﻴﻤﻪ , ﻓﻬﻨﺎك راﺑﻂ ﻋﺎﻃﻔﻲ ﻳﻌﻄﻲ أﳘﻴﺔ ﻟﻔﻜﺮﺗﻪ 2 . ﻟﺬﻟﻚ , ُﺑِﺬَﻟﺖ ﻻﺣًﻘﺎ ﳏﺎوﻻت ﻋﻠﻤﻴﺔ ﻋﺪﻳﺪة ﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻻﺗﺼﺎل ووﺻﻒ أﺑﻌﺎدﻫﺎ وﻋﻨﺎﴏﻫﺎ , وأﻛﺪت اﻟﺪراﺳﺎت أﳘﻴﺔ وﺳﻴﻠﺔ اﻻﺗﺼﺎل , ودورﻫﺎ اﳌﺆﺛﺮ ﰲ اﳌﺠﺘﻤﻊ. وﻣﻦ أﻫﻢ ﻧﲈذج اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺘﻲ أﺳﺴﺖ ﻟﻌﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﻧﻤﻮذج إﻟﻴﻬﻮ ﻛﺎﺗﺰ ) Elihu Katz ( وﺑﻮل ﻻزرﺳﻔﻴﻠﺪ ) Paul Lazarsfeld ( , وﻫﻮ ﻳﺒﺤﺚ ﰲ ﺗﺄﺛﲑ اﻷﻓﺮاد ﰲ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻹﻋﻼم اﳉﲈﻫﲑي ﻋﲆ أﺳﺎس أن اﻹﻋﻼم ﻻ ﻳﺆﺛﺮ ﰲ اﻟﻨﺎس ﻣﺒﺎﴍة , ﺑﻞ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻗﺎدة اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم , ﻛﺬﻟﻚ ﻧﻤﻮذج ﺗﺸﺎرﻟﺰ راﻳﺖ ) Charles Wright ( , وﻫﻮ ﳞﺘﻢ ﺑﺎﻟﻮﻇﻴﻔﺔ واﻟﺪور اﻟﺬي ﺗﻘﻮم ﺑﻪ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم , ﺛﻢ ﻧﻤﻮذج ﻣﻠﻔﲔ دﻳﻔﻠﻮر ) Melvin DeFleur ( اﻟﺬي ﻳﺘﻨﺎول اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل أﺳﻠﻮب ﻋﻤﻠﻬﺎ , وﻛﻴﻔﻴﺔ ﻓﻬﻤﻬﺎ وﺳﺒﺐ وﺟﻮدﻫﺎ وﺣﺠﻢ ﺗﺄﺛﲑﻫﺎ ﰲ اﳌﺤﻴﻂ اﻻﺟﺘﲈﻋﻲ.
1 - ﻣﻲ اﻟﻌﺒﺪ اﷲ، اﻟﺒﺤﺚ ﰲ ﻋﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﻣﻦ اﻷﻃﺮ اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ إﱃ اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ، ) ﺑﲑوت، دار اﻟﻨﻬﻀﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ، (2011 ، ص .36 2 - Pierre Bourdieu, “Penser la politique,” Actes de la recherche en sciences sociales, Vol. 71 - 72, (March 1988).
56
Made with FlippingBook Online newsletter