العلاقة التفاعلي ل المبحث التا ل . وكان دورها السياس أبرز ة باين الإعالا زيرة الصحفية ويناقش انعكاساات تلاك ديد في ممارسة ا التقليدي والإعلا ا العلاقة المتغيرة على مسار التغيير في ااال السياس . 4 - الإعلام الاقييدز والإعلام الجديد: من الانأفس لى الايأمي ُ ا لما كان يعتقده الكثيرون في بداية انطلاق ما أصبح ي ً خلاف ُ ً
ع رف الآن بالثورة دياد مان أن الإعالا الاتصالية بشأن العلاقة بين الإعلا التقليدي والإعلا ا قل سيسحب منه الكاثير مان ل الإعلا التقليدي أو أنه على ا ديد سيحل ا مر لي بتلك البساطة. فقد تبين، على العك مان وظايفه وأدواره، تبين أن ا ذلك، أن التوالد المتسارع والمستمر لمصادر بديلة للأخبار والمعلومات وما يواكباه ز قاوة ِّ ال تكنولوجيات الاتصال والتواصل الاجتماع ، يعز من تطور مذهل في ِّ الإعلا التقليدي ويمده بوسايل جديدة تتجاوز حاجته للبقاء لتمنحه قادرة غاير زيرة، ال تمث مسبوقة على توسيع جمهوره وزيادة تأثيره. وتعد ا ا أول ً ل مصادر ً للأخبار لملايين المشاهدين والمتابعين في العالم العر با ، ا يعك هذه المعادلة ً نموذج ً ديدة. ا
وجهة مفضلة لها في وقت قياس إ و زيرة في اح ا كبير، يعود ٍّ حد إ ٍّ خبار، وفي قدرتها على إنهاء احتكار المعلومة من للمشاهدين العرب الباحثين عن ا ديد في الة بشأن إدماج الإعلا ا يها المبكر لاستراتيجية فع ِّ تبن كومات، إ قبل ا ِّ منظومة البث. وحسب ريي ريرها الساب أحمد الشيخ، فإن علاقاة الإعالا ديد في جمع المعلومات وتنويع وتوسيع نطاق بثهاا علاقاة التقليدي بالإعلا ا تكاملية أنها بمثابة "طري ذي مسارين"، يقول الشيخ، فعندما نساتخد الإعالا ميع هناا ماع للمحتاوى "فاا الاجتماع فنحن ننهل مما يسمى بالمصدر ا ي فإن قدرتك على جمع المعلومات تتضااعف مصدر للأخبار، وبالتا تحولون إ ا كثيرة. المشكل هنا يكمن في ما إذا كانت لديك القدرة الكافياة لمقارناة ً أضعاف ً الهايل من المعلومات والتحق من صحتها ومن مدى وثوقية مصادرها. ِّ ذلك الكم ِّ ر للإعلا التقليدي ديد يوف فالإعلا ا ا من المعلومات ومن المصادر ال يمكن ً مزيد ً
065
Made with FlippingBook Online newsletter