وله لهاا كل مؤسسة حدود سلطتها فتقف عندها وتمارس وظيفتها في نطاق ما تلك السلطة. يقو النوع الثالث من النظم الإعلامية علاى أسااس نظرياة المساؤولية از ِّ ساس الاذي يمي الاجتماعية، وهو تطوير وتعديل للنظا الليبرتاري. والمبدأ ا ِّ ا واجبات لا تنفك عنها. ً مل معها دايم رية نظرية المسؤولية الاجتماعية هو أن ا ً أن الوضع التفضيل هذا يع الذي تتمتع به وسايل الإعلا ال تعمال في ظال م عليها أن "تتصرف بمسؤولية راه ااتماع لكونهاا ِّ ت رة المعاصرة ااتمعات ا ِّ ماهيري" تؤدي وظيفة أساسية في التواصل ا ( 1 ) . دد على وسايل الإعلا أن تعترف بهذه المسؤولية وتتصرف على أساسها و ا منها. و ً سياساتها انطلاق ً نظرية المسؤولية الاجتماعية في الإعلا بشكل عا ، تتب ا من التعديلات لتفادي بعض الانتقادات ً دخل عليها عدد ُ المباد الليبرالية ولكنها ت ً ُ ه لتلك المباد عند تطبيقها؛ فه على سبيل المثال، تعترف بدور الإعلا وج ُ ال ت ُ في خدمة النظا السياس والاقتصادي القايم، ول كنها ترفض أن يأخذ ذلك الدور قيقاة ها، وقول ا سبقية على أدوار أخرى من قبيل ترسيخ الديمقراطية وترو ا مهور العا . وتنوير ا خير من أنظمة المقاربة النسقية يعتماد النظرياة النظا الإعلام الرابع وا ماهيري. وعلى غرار العلاقاة باين السوفيتية الشيوعية في التواصل ا منظاوم الليبرالية والمسؤولية الاجتماعية، جاءت النظرية السوفيتية كتطوير وتعديل للنظرية ا على يادي يديولوجيا الماركسية وتطورت ميداني السلطوية؛ فقد تفرعت عن ا ية وجدليته المادية ال تميته التار لينين وستالين. فالتمازج بين المنظور الماركس كم مسار الت غيير الاجتماع من جهة، والتجربة العملياة بوجهيهاا الليناي ا اعتبره الغرب "من ً ا فريد ا وسياسي ا اجتماعي ً من ناحية أخرى، أنتج نظام والستالي ً ً أكثر الديكتاتوريات اكتما ً ً ديث" في التاريخ ا ( 2 ) .
لا
) Ibid., p. 74.
( 1
( 2 ) Schramm, W. ‘The Soviet Communist Theory of the Press’ in Siebert, F. S., Peterson, Th. and Schramm, W. (eds.) Four Theories of the Press, (University of Illinois Press, 1984), p. 11. 2
61
Made with FlippingBook Online newsletter