| 130
والحاضر والمستقبل، وما تتضمنه من آراء وأفكار، وتأثير ذلك في منظومة المعتقدات والقيم بالمجتمع، وما يدور في المجتمع من قضايا وأحداث. فالتحليل األيديولوجي معني بما تقوله لنا هذه الرسائل عن أنفسنا ومجتمعنا. وتأسيسًــا على ما تقدَّم يقســم بعض علماء االتصال أيديولوجيا اإلعالم إلى خمسة ): أيديولوجيا التقنية (الوسيلة)، وأيديولوجيا اللغة، وأيديولوجيا النص، 6 أنواع، هي( وأيديولوجيا الصورة، وأيديولوجيا اإلعالن. أو ًلً: أيديولوجيــا التقنيــة أو أيديولوجيا الوســيلة، وتركز على منح تقنيات االتصال ســلطة معيارية تجعلها العامل األول في تنظيم المجتمع وإعطائه معناه، والتســليم بخضوع التقدم في التواصل اإلنساني واالجتماعي لتقدم التقنيات، ومن ثم االعتراف لتلك التقنيات بالقدرة على تغيير المجتمع تغييرًا بنيويًّا؛ ذلك أن البعد األيديولوجي للتقانة قد ال يتراءى في جانب االستعمال لكن يظهر جليًّا في جانب التوظيف، أي توظيف المســتجد التكنولوجي ألغراض ال يغدو عنصر االســتعمال في خضمها إال تجليًا من تجليات تلك األغراض، ويمكن أن يلخص ذلك في مقولة عالم االتصال . " الوسيلة هي الرسالة " ): Marshall McLuhan شارل ماكلوهان ( ثانيًــا: أيديولوجيــا اللغة، وهي مجموعة المعتقدات التــي يؤمن بها أعضاء مجتمع المتكلمين حول اللغة، والتي يُشكِّلها مستعملوها بوصفها تبريرًا أو عقلنة لبنية اللغة أو استعمالها؛ حيث يُنظر إلى مالمح اللغة بوصفها انعكاسًا لصور ثقافية أوسع للناس وفعالياتهــم. وتحدد أيديولوجيا اللغــة الظواهر اللغوية بوصفها جزءًا ودلي ًل على ما يحســونه من تناقضات سياسية وسلوكية وجمالية وأخالقية بالمجتمع الذي يعيشون فيه، ويمكن إدراك أيديولوجيا اللغة أيضًا في استعمال االستعارة والمجاز في معالجة القضايا واألحداث لتحقيق أهداف أيديولوجية. ثالثًا: أيديولوجيا النص، وتشــير إلى أن النص ليس سلســلة من الكلمات والجمل فقط، بل هو بنية معقدة متعددة المستويات، وشبكة كثيفة من عالقات الترابط اللغوي والداللي والتماسك المنطقي. فهو ساحة رمزية يتداخل فيه السياق بمختلف مستوياته اإليحائية والنفسية واالجتماعية والتاريخية والفكرية. ويمكن الحكم على أيديولوجيا النص في وسائل اإلعالم من خالل الوقوف على طرق المعالجة للقضايا واألحداث السياســية واالجتماعية وغيرها، أو شخصيات الكتَّاب وضيوف الحوارات ومسارات
Made with FlippingBook Online newsletter