| 132
معرفة مدى التناســق بين مكونات الرســالة اإلعالمية (النص والصورة) والمحددات المرجعية للمجتمع الذي تعمل فيه. وبإسقاط ما تقدم من طرح حول أيديولوجيا اإلعالم على شبكات التواصل االجتماعي (فيسبوك، وتويتر، وتيك توك...)، نشير بداية إلى أن هذه الشبكات ال تنشأ من فراغ، ألن منشــأها األصلي يخضع إلى اعتبارات أيديولوجية. فمؤسسو الشبكة سواء كانوا أفرادًا أو جماعات يتبنون أفكارًا معينة، وتنشأ الشبكة بناء على هذه األفكار. وقد تتغيَّر التوجهات الفكرية لمؤسسي الشبكة تبعًا لتغيُّر األيديولوجيا المسيطرة على تفكيرهم. فشــبكات التواصل االجتماعي تؤســس فضاء متنوع األبعاد يحتضن أنواعًا متعددة مــن األفكار واأليديولوجيــات، وتظل األيديولوجيا السياســية وما يدور حولها من أحداث األبرز في التداول والتناول عبر هذه الشــبكات، وتســتخدم في ذلك جميع أنواع أيديولوجيا اإلعالم التي سبقت اإلشارة إليها. وهو ما يجعلها متغيرًا رئيسيًّا في المعادالت السياسية داخل الدول بشكل إيجابي أو سلبي. وفي ســبيل نشــر األفكار واأليديولوجيات وتســويقها تستخدم شــبكات التواصل :) 7 االجتماعي عددًا من اإلستراتيجيات، منها( . إســتراتيجية اإلعالم: وفيها يتم تقديم المعلومات إلى الجماهير األساســية، وهم 1 أعضاء الشــبكة والمتعاطفــون معها بهدف دعم اتجاهاتهم ومســاعدتهم في اتخاذ قراراتهم. . إســتراتيجية اإلقناع: وتستخدم عند السعي إلى بناء ودعم العالقات اإلستراتيجية 2 مع الجماهير األساســية المنتمية إلى الشــبكة االجتماعية، وأيضًا عندما تســعى إلى إحداث تغيير مقصود في معارف واتجاهات وسلوكيات جمهور معين. . إستراتيجية بناء اإلجماع: وتستخدم في الغالب لبناء عالقات إستراتيجية مع البيئة 3 الخارجيــة، عندما يظهــر تعارض بين أهداف هذه الجهات المســوقة وبين مصالح واتجاهات الجماهير. وتسعى هذه اإلستراتيجية إلى إيجاد أرضية مشتركة تحقق الحد األدنى من التفاهم بين الجهات المُسوقة والجمهور المستهدف. . إستراتيجية الحوار: وهنا يفتح المسوق السياسي وسائله االتصالية على مصراعيها 4 لتعبِّر جماهيره من خاللها عن آرائها وتوجهاتها ومقترحاتها. يضــاف إلى ذلك أن هذه الشــبكات االجتماعية تســتخدم مجموعة من التكتيكات
Made with FlippingBook Online newsletter