| 138
ولكن المهم هو حشــدهم ودفعهم لالنخراط في السياسة مؤيدين ومتحمسين لدعاة الخطاب، والســيما إذا كان المؤيدون ينتمون أص ًل إلى مجموعات مهمشــة أو غير مبالية بالشأن السياسي. ويتضمن الخطاب الشــعبوي مجموعة من الخصائص والســمات، فهو على ســبيل ): خطاب تضليلي، وخطاب سجالي، وخطاب تبسيطي، وخطاب تحريضي، 19 المثال( وخطاب إقصائي عدائي. :) 20 وللخطاب الشعبوي أبعاد مهمة تساعد على فهم هذه الظاهرة، وهي( - البعــد المتعلق بتحديد اإلطار المرجعي الذي يســتمد منه هذا الخطاب فلســفته ورؤيته في فهم العالقة بين الجماعات الشعبوية والجماعات األخرى. - البعد المتعلق بقدرة هذا الخطاب على بناء وتشكيل هوية خاصة للشعبويين ومعرفة ديناميات هذا البناء والتشكل. - البعد المتعلق بإستراتيجيات اإلقناع التي يستخدمها الخطاب في استمالة الشعبويين وكسب أصواتهم في الحمالت االنتخابية. وحتى ينجح هذا الخطاب في اســتقطاب جماعات كبيرة تؤيده فإنه يستخدم، كغيره :) 21 من أنواع الخطاب األخرى، إستراتيجيات إقناع فاعلة ومؤثرة، منها( - اإلســتراتيجية الدينامية النفســية، التــي تخاطب العاطفة والوجــدان قبل العقل، وجوهرها هو استخدام رسالة أو خطاب فعال له القدرة على تغيير الوظائف النفسية لألفراد كي يستجيبوا لهدف القائم باالتصال. - اإلســتراتيجية الثقافية االجتماعية، التي تحــدد أو تعيد تحديد متطلبات ثقافية أو قواعــد ســلوك للجماعــة، أو أدوار أو رتب أو إجراءات، بهــدف صياغة أو تعديل تعريفات لسلوك اجتماعي متفق عليه من أعضاء الجماعة. - إستراتيجية إنشاء المعاني، التي تسعى إلى نشر رسالة إقناعية تعمل على نشر وبث معان جديدة أو التغيير في المعاني القائمة، بهدف الوصول إلى سلوك جديد. - إســتراتيجية اللجوء إلى نظرية تأطير الهوية الشــعبوية، التي تقدم الشعبويين بأنهم يشكلون هوية مختلفة عن غيرهم.
Made with FlippingBook Online newsletter