379 |
مقدمة في عالم يتسم بالتغير المستمر والسريع، باتت وسائل اإلعالم جزءًا أصي ًل من تشكيل المجتمعات المعاصرة لما لها من تأثير بالغ األهمية في معظم أوجه النشاط اإلنساني. لذلك فإن دراســة تأثير وســائل اإلعالم ال تُعد مجرد موضــوع ذي طابع أكاديمي فحسب، بل هي مهمة حيوية لفهم كيفية تأثير اإلعالم في حياة الناس والمجتمعات. منذ بدايات القرن العشــرين، شهدت دراســات تأثير وسائل اإلعالم تطورًا واضحًا، وأدت إلى ظهور العديد من األطروحات والنظريات التي تشرح تأثير وسائل اإلعالم. تبدأ هذه النظريات بالتأثير القوي والمباشــر، الذي يُعتقد أن وســائل اإلعالم لديها قدرة قوية على تشــكيل آراء ومواقف الجمهور، ثم تحورت هذه النظريات لتشــمل التأثير المحدود والمعتدل، الذي يرى أن قوة وسائل اإلعالم محدودة بسبب عوامل مختلفــة، مثل العوامل النفســية واالجتماعية والثقافيــة للجمهور. وقد تطورت هذه النظريات على مر الزمن لتشــمل مفاهيم، مثل التوجيه االستداللي والتأثير الضمني. وتَعاظَم هذا التأثير مع تحول العالم إلى العصر الرقمي، حيث أصبح اإلعالم الرقمي وشبكات التواصل االجتماعي أساسيًّا في حياة الناس اليومية. إن الخصائص الفريدة التي يتميز بها اإلعالم الرقمي، بأشكاله المختلفة، تجعله أكثر تأثيــرًا في األفراد والجماعات والكيانــات المختلفة، وتمس التأثيرات جوانب بالغة األهمية كالعالقات االجتماعية، والمعرفة والصحة النفسية، والهوية، والقيم والعادات والتقاليد، والسياسة والعالقات الدولية مع تحديات أخالقية وقانونية تستوجب دراسة متأنية لهذا الموضوع. وفي هذا الســياق، تأتي قراءة كتاب األكاديمي وليام جيمس . " تأثيرات اإلعالم الرقمي " :) William James Potter بوتر ( يتناول الكتاب أهمية دراسة تأثير اإلعالم الرقمي في األفراد والمجتمعات، وتحديد ما إذا كانت تأثيراته مختلفة عن تأثيرات وسائل اإلعالم التناظرية التي جرت دراستها ســابقًا. يحتوي الكتاب على اثني عشــر فص ًلً، تدرجت موضوعاتها من شرح البيئة الحالية لوســائل اإلعالم الرقمية ومقارنتها باإلعالم التماثلي (التقليدي) إلى تعريف تأثيرات اإلعالم " ووصو ًل إلى صلب الموضوع وهو " تأثير وســائل اإلعالم " مفهوم . باإلضافــة إلى الفصول يحتوي الكتاب على ثبــت بالمصطلحات وقائمة " الرقمــي
Made with FlippingBook Online newsletter