| 382
التســويق الرقمي لتوجيه اإلعالنــات والعروض الترويجية للمســتخدمين. وتُجمع البيانــات عن المســتخدمين وتُوظف لتحديد العروض التي يمكــن أن تكون مثيرة ، أفاد 2018 لالهتمام بالنسبة لهم وتحفيزهم على الشراء. ووفقًا لدراسة أجريت عام % من المســتخدمين بأنهم قاموا بشــراء طعام عن طريق تطبيقات التوصيل بسبب 56 .) 5 اإلعالنات التي تم توجيهها لهم( ) في كتابه: 6 () Nicholas Carr ويتفــق ما قدَّمه بوتــر مع أطروحة نيكــوالس كار ( الذي يتوسع في شرح تأثير استخدام اإلنترنت " األعماق: ما تفعله اإلنترنت بأدمغتنا " واإلعالم الرقمي؛ حيث تؤكد األطروحة أن استخدام اإلنترنت واإلعالم الرقمي يؤثر بشــكل كبير في تطور الدماغ والقدرة على التفكير العميق والتركيز. ويقدم كار في الكتــاب أدلــة على أن اإلنترنت واإلعالم الرقمــي يؤثران في صحة العقل والنفس، .) 7 ( " ويؤديان إلى فقدان التركيز وتقليل القدرة على التفكير العميق واإلبداع )، أســتاذة الدراسات االجتماعية Sherry Turkle وتناقش األكاديمية شــيري توركل ( للعلــوم والتكنولوجيا في معهد ماساتشوســتس للتكنولوجيا ومؤلفة بارزة في اآلثار Alone ( " وحيدون معًا " االجتماعية والنفســية لوســائل اإلعالم الرقمية، في كتابهــا )، تأثيــر التكنولوجيا الرقمية ووســائل التواصل االجتماعي في البشــرية Together والعالقات اإلنســانية. وترى أن التكنولوجيا الرقمية تؤثر ســلبًا في قدرة الناس على التواصــل والتفاعــل االجتماعي في العالــم الحقيقي، وكيف أن هــذه التكنولوجيا تشــجع على االنعزال واالبتعاد عن اآلخرين. ويُقدِّم الكتاب نظرة شــاملة على مدى التأثير الذي يمكن أن تحدثه وســائل التواصل االجتماعي والتكنولوجيا الرقمية في الحياة االجتماعية والعالقات اإلنسانية. ويستعرض أمثلة عديدة على كيفية استخدام التكنولوجيــا الرقمية في الحياة اليومية، وكيف أن هذا االســتخدام يؤثر في الناس. ، أي " وحيدين معًا " وتتركز أطروحة توركل في أن الناس يمكن أن يجدوا أنفســهم إنهم معًا في الفضاء االفتراضي ولكنهم في الوقت نفسه منعزلون عن بعضهم البعض .) 8 في العالم الحقيقي( هناك أطروحات بارزة تؤكد ما ســبق، وتتوســع في شــرح تأثيرات اإلعالم الرقمي، )، والتي تركز فيها علــى اآلثار االجتماعية Danah Boyd ومنهــا كتاب دانا بويــد ( )، وأطروحة أســتاذة علم النفس في جامعة والية سان 9 والثقافية للوســائط الرقمية(
Made with FlippingBook Online newsletter