| 384
. صناعة األخبار واإلعالنات والترفيه في البيئة الرقمية 2 يشــرح وليــام جميس بوتر التحوالت التي طرأت علــى مفهوم األخبار واإلعالنات والترفيه في ثالثة فصول منفصلة من كتابه. ويســتعرض أهم التطورات التاريخية في تطور صناعة األخبار واإلعالنات والترفيه وكيف أثرت بيئة اإلعالم الرقمي بشــكل جــذري وجوهــري في هذه المجاالت. إن أهم ما يمكن اإلشــارة إليه ليس فقط ما يتعلق بتطور محتوى الرســائل اإلعالمية، بل تأثيرها العميق في الجمهور. وتحاول الورقة هنا استكشاف هذه التطورات وتأثيراتها المختلفة. أوًلً: األخبار في العصر الرقمي حصلت تحوالت هائلة في طريقة صناعة األخبار وتصنيفها واستهالكها، فقد أضافت الخصائــص الرقميــة مميزات اســتثنائية؛ إذ تميز اإلعالم الرقمــي باألخبار الفورية والمحلية واألكثر قصرًا، باإلضافة إلى تقديم ميزات الوسائط المتعددة؛ وهو ما يتيح للناس الوصول الســريع إلى األخبار وعدم انتظار نشــرة األخبار أو انتظار الصحيفة الورقية في اليوم التالي. تُعد مؤسســات صناعة األخبار، في نهاية المطاف، مؤسســات تجارية تخضع لمبدأ القائم على المنافســة المفتوحة بين أصحاب هذه المؤسســات " مجتمــع الســوق " لكســب فئات الجمهور المختلفة، ومن ثم الميل إلى الربح المادي، لذلك نجد أن بعض المؤسسات باتت تنتج األخبار الترفيهية والمناسباتية والخفيفة بدًل من تقديم المحتوى الصحفي الرسمي والجدي. ومن المهم اإلشارة إلى أن هذا التحول في بيئة اإلعالم الرقمي أدى إلى تحول في مفهوم الحقيقة والمصداقية في األخبار. فعلى الرغم من وجود العديد من المنصات اإلخبارية ذات المصداقية العالية، فإنه أيضًا من الممكن ألي شخص إنشاء موقع أو حساب على وسائل التواصل االجتماعي ونشر محتوى مُضلِّل أو غير صحيح. ثانيًا: اإلعالنات الرقمية أدت الثــورة الرقميــة إلى تغييــر جذري في طريقة تفكيــر المعلنين، وكيفية تصميم حمالت اإلعالن، واألدوات الجديدة لإلقناع التي توفرها الوسائط الرقمية. فقد شرح
Made with FlippingBook Online newsletter