401 |
اإلطار النظري للدارسة نظرًا لكون األطروحة تندرج ضمن دراسات الجمهور؛ حيث تهدف إلى دراسة تلقي النخبة الجامعية الجزائرية لمضامين قناة الجزيرة، اعتمد الباحث في تحليل وتفســير البيانات والمعلومات على نظرية االســتخدامات واإلشــباعات التي غيَّرت التساؤل ماذا تفعل وســائل اإلعالم " الرئيســي في بحوث تأثيرات اإلعالم التي كانت تهتم بـ . وبهذا الطرح أضافت نظرية " ماذا يفعل الجمهور بوســائل اإلعالم؟ " إلى " للناس؟ االستخدامات واإلشباعات مفهوم الجمهور النشيط في دراسات االتصال، وهي فكرة تتوافق كثيرًا مع وجهة نظر مؤسسي الدراسات الثقافية. ويمكن تلخيص النظرية في الفروض الخمسة اآلتية: - يســتخدم الجمهور وســائل اإلعالم لتحقيق أهداف مقصــودة، وهو ما يؤكد أنه جمهور نشيط. - يمتلــك أفراد الجمهور المبادرة في تحديد العالقة بين إشــباع الحاجات واختيار وسائل معينة يرى أنها قادرة على إشباعها. - تتنافس وسائل اإلعالم مع مصادر أخرى من أجل إشباع حاجات الجمهور. - يمتلك أفراد الجمهور الوعي الكافي حول اهتماماتهم، ودوافع استخدامهم لوسائل اإلعالم، وهو ما يسهِّل على الباحثين فهم طبيعة هذا االستخدام بشكل جيد. - الجمهور هو الطرف الوحيد القادر على تقييم ما تبثه وسائل اإلعالم. وقد ساعدت فرضيات نظرية االستخدامات واإلشباعات الباحث في ضبط الموضوع، وشكَّلت الخلفية العلمية لضبط تساؤالت الدراسة، وكذا مختلف الجوانب المنهجية التي تم االعتماد عليها لتحقيق أهداف األطروحة. ويمكن تحديد بعض نقاط االتفاق بين فرضيات نظرية االستخدامات واإلشباعات والطرح العلمي للباحث في الدراسة: - تؤكد نظرية االســتخدامات واإلشــباعات أن جمهور وسائل اإلعالم هو جمهور نشــيط يستخدم هذه الوســائل لتحقيق أهداف معينة، وهو ما يتفق مع هذه الدراسة التي تهتم بدراسة فئة النخبة، وتحديدًا األساتذة الجامعيين، الذين يعتبرون من أنشط أنواع الجماهير؛ إذ تتمتع هذه الفئة بمؤهالت فكرية عالية تسمح لها باستخدام وسائل اإلعالم بشكل متوازن لتحقيق إشباعات معينة.
Made with FlippingBook Online newsletter