| 84
وتحــدد الباحثــة، هانــا فراي، بصفة عامة أربــع وظائف أو مهام رئيســية تقوم بها الخوارزميــات فــي العالــم الواقعي لكل واحــد منهما هدفــه المختلف وخواصه :) 21 المتفردة( - تحديد األولويات: تَســتخدِم هذه التقنيات معالجات حســابية من أجل ترتيب كل الخيارات الممكنة من حيث األولوية، وعمل قوائم مرتبة؛ إذ يتنبَّأ مث ًل محرك البحث بالصفحات التي يبحث عنها المستخدِم من خالل ترتيب نتائج البحث بعضها " غوغل " أيضًا أي فيلم يشاهده المتلقي بعد الفيلم األول. " نتفليكس " فوق بعض. وتقترح منصة - التصنيــف: تُصنف هذه الخوارزمية المســتخدِمين وفقًا الهتماماتهم وخصائصهم وآثار ســلوكهم االتصالي، ويفضلهــا المُعْلِنون، ألنها تعمل على تصنيف اإلعالنات بحســب تفضيالت الفئات العمرية الختيار أحد األنواع. وثمة خوارزميات بوســعها مثًل تصنيف المحتويات غير الالئقة وإزالتها تلقائيًّا من على منصة يوتيوب. التي تُصنِّف " نمذجة شــخصيات المســتخدِمين " وتعــرف هــذه الخوارزمية أيضًا بـ المســتخدِمين وفقًا لنماذج نفسية معينة، وتسترشــد بسلوكهم التفاعلي عبر شبكات التواصل االجتماعي للقيام بعمليات التصنيف. ويشمل هذا السلوك النقر واإلعجاب والمشــاركة والتعليق والتدويــن اإللكتروني والمدة الزمنية التي تُسْــتغرَق يوميًّا في عمليات التصفح والتفاعل الشــبكي. وتســتخدم الخوازرميات هذه المعلومات لبناء نموذج شــخصي مفهوم االهتمامات وواضح المعالم لكل مســتخدم يمكن الوصول .) 22 إليه بدقة من قِبَل المعلنين والمسوقين( - الربط: تُعنَى هذه الخوارزمية بإيجاد وتحديد العالقات بين األشياء، مثل محركات االقتراحــات فــي أمازون التي تربط بين ما يهتم به المســتخدم مع اهتمامات زبائن سابقين. - الفــرز: تحتاج الخوارزميات لحذف بعــض المعلومات للتركيز على ما هو مهم، مثلما يفعل فيســبوك وتويتر اللذان يفرزان القصص المتعلقة باالهتمامات المعروفة للمستخدم وتصميم حائط منشورات خاص به. وتشــير دراســات مختلفة إلى وظائف أخرى للخوارزميات، منها وظيفة التوجيه؛ إذ تواجــه مواقع التواصل االجتماعي اتهامات قوية باســتخدام خوارزميات تؤدي إلى
Made with FlippingBook Online newsletter