ECONOMIE
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FINANCES NEWS HEBDO JEUDI 17 JUILLET 2025
Compléments alimentaires Un marché en plein boom, mais miné par l’illégalité
mais également sur l’ensemble des compléments alimentaires et, de manière générale, sur tout produit de santé contenant une substance inscrite dans la phar- macopée. Ce cadre vise à garantir la quali- té, la sécurité et la traçabilité de ces produits, dans l’intérêt des patients. Il impose un circuit de commercialisation officiel, pas- sant par les canaux légalement reconnus pour assurer leur tra- çabilité. Bien que le Maroc ait adopté les pharmacopées euro- péenne et américaine (USP), plusieurs obstacles réglemen- taires et sociétaux freinent son application rigoureuse. A commencer par la complexité des circuits informels devenus encore plus intraçables avec leur migration vers les réseaux sociaux. Ajoutez à cela, le manque de moyens humains et logistiques au niveau du minis- tère de la Santé pour assurer les inspections et prononcer les sanctions. La vente de ces pro- duits illégaux va des modestes et traditionnelles herboristeries aux grandes entreprises, avec une bonne maîtrise du marke- ting digital et de la vente à travers des réseaux sociaux dif- ficilement traçables. F. N. H. : Le marché atteint 900 millions de dirhams en 2023, dont 860 mil- lions à l’export. Comment expliquer cette forte pro- gression alors que près de la moitié des ventes échappe au circuit légal ? Quels risques cela pose-t- il pour la santé publique ? A. B. : Absolument, il s’agit de chiffres d’affaires et de taux de croissance qui donnent le ver-
La prolifération des ventes hors officine est jugée illégale au regard de la loi 17-04. En 2023, ce secteur a généré 900 millions de dirhams. Entretien avec Abdelmajid Belaïche, expert en industrie pharmaceutique et membre de la Société marocaine de l’économie des produits de santé.
Propos recueillis par Ibtissam Z.
Finances News Hebdo: Quelles sont les prin- cipales raisons qui expliquent la prolifération de la vente illégale de compléments alimentaires à base de plantes médici- nales en dehors du circuit officinal ? Abdelmajid Belaïche : La pro- lifération de la vente illégale de compléments alimentaires, en particulier ceux à base de plantes médicinales, en dehors du circuit officinal au Maroc, s’explique par la multiplica- tion des canaux de distribution informels. Ces circuits incluent les her- boristeries, les boutiques de produits parapharmaceutiques et «bio», mais surtout les plate- formes numériques non enca- drées, qui assurent la promo- tion et la vente de produits non autorisés. La pandémie de la Covid-19 avait commencé par créer une forte demande sur certains
ont rapidement acquis les maî- trises du marketing digital et de l’utilisation de l’intelligence artificielle générative, y com- pris pour créer des vidéos pro- motionnelles trompeuses. Des marges mirobolantes et primes substantielles ont naturellement attiré vers ce secteur de jeunes entrepreneurs et commerciaux aussi performants qu’ambitieux. F. N. H. : L’article 30 de la loi 17-04 consacre pour- tant le monopole des phar- macies pour ce type de produits. Quels obstacles empêchent aujourd’hui l’application stricte de ce cadre réglementaire ? A. B. : Effectivement, les articles 4, 30 et 108 de la loi 17-04 ont consacré le mono- pole pharmaceutique non seu- lement sur les médicaments,
compléments alimentaires à base de vitamine C, à un moment où l’offre des médi- caments à base de vitamine C ne pouvait plus répondre à la forte demande sur ces produits. Ensuite, le marché a connu non seulement le développement de compléments alimentaires existants, mais aussi celui de nouveaux produits entrants censés développer l’immunité ou pour répondre à différentes demandes des patients. Les promoteurs de certains com- pléments ont même cherché à substituer leurs produits à certains médicaments dans un marché qui a connu de nom- breuses pénuries. Faut-il le rappeler, les réseaux sociaux ont été le principal levier de croissance pour le secteur des compléments alimentaires. Les promoteurs de ces produits
Alors que le secteur affiche un chiffre d’affaires record, près de la moitié des ventes échappe au circuit légal, alimentant les inquiétudes sanitaires.
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