مل اسمه؛ وعليه تإنةه التجارية على ربط المنتجات نفسها بمزايا الشخ الذي ذاء الرياضي يكون في وعي المستهلك أن ا (Roger Federer) ً هو ضةمان عطور لفمتياز والقدرة على التحمل، والشيء ذاته بالنسبة إ (Paris Hilton) . كما لا يتردد ا - ً أيض - وكةالات بعض اخحزاب السياسية في اللجةوء إ اتصال؛ لعرض قيمهم وتلميع صور قادتهم من أجل استقطاب المنتسبا والناخبا؛ ل ولفنتقا اخشخاص في الصورة الذهنية للعفمة التجارية (الماركة)، من السلع إ لا يتطلب اخمر سوى خطوة واحدة؛ وفي ال اجتياز هةذه ً عفقات الدولية تم تعف تتردد في اعتماد استراتيجية الصةورة الذهنيةة ْ د ُ طوة؛ خن بعض الدول لم تع ا خغراض متعددة. العلامة التجارية "ال ورأ اللهنية" في العلا ا الدولية ارية (ماركة)؛ وهناك من من الضروري تصور اسم الدولة على أنه عفمة العفمات ْ ةر ِ ع ُ التجارية بقدر ما هناك من الدول وأكثر بكثير؛ لكن الةدول لم ت تطبيق استراتيجية الصورة الذهنية، وذلك في الوقت الذي تبدو تيه جميعها أهمية إ يوية لتنمية تلك الدول. ضرورية لبلوغ بعض اخهداف ا ا أو ً مفهوم "مكانة الصورة الذهنية" بوصفه إسةقار وينبغي النظر إ ً نقةف العفقات الدولية، وسيشهد هذا المفهةوم لصورة العفمة التجارية من التسويق إ بعد نقله - - بعض التغييرات، وسيقترب من المفاهيم الموجودة في علم العفقةات الدولية. ث عن صورة العفمة التجارية؛ تالمقصةود هةو اسةتراتيجية وعندما نتحد موضوعها "الصورة الذهنية الدولة" ، ولم يعد اخمر هنا يتعلق بةإدراك المسةتهلك بشةكل أعةم؛ لمنتج ما؛ وإنما بإدراك الدولة من قبل اختراد أو الرأي العام الدو ةال با صورة العفمةة التجاريةة في ٍ ومع ذلك تقد تكون هناك أوجه تفق التسويق، والصورة الذهنية في العفقات الدولية؛ تإدراكنا لدولة ما له تأث ير علةى د ِّ حةد ُ إدراكنا لمنتجات تلك الدولة؛ وفي المقابل تإن إدراك المستهلك لمنتج ما قد ي إدراكه للبلد اخصلي لذلك المنتج.
مثف
010
Made with FlippingBook Online newsletter