ا ما يكون هناك بعض أوجه الشبه با بعةض الةدول وبةا ً صوصية؛ وأحيان ا ارية بعينها، ويتم تسيير صورتها كما تسير صورة العفمة التجاريةة في عفمات إرار استراتيجية مكانة صورة تلك العفمة، وبعضها لا يتقارع مع العفمة التجارية إلا في عنصر واحد للماركة كالشعارات ً مثف ( 1 ) ا ً . وفي دول أخرى نفحظ تةأخر في الوعي بأهمية اعتماد استراتيجية من هذا النوع. لها عفمات (ماركات) معروتة وفي الساحة الدولية هناك قلة من الدول ال سويسرا وبنوكها، ولفرنسةا ومنتجاتهةا ال بالنسبة إ ومعترف بها، كما هو ا الثقاتية والفنية، ولليابان وألعا ال الفيديو، وألمانيا وسياراتها، وينطبق علةى بها في ليس لها عفمات (ماركات) معروتة مةا ينطبةق علةى المؤسسةات الدول ال ، ا أكبر للفت الانتباه إليها على المستوى الةدو ً ب أن تبذل جهد التجارية؛ إذ ال وكما هو ا ا - ً أيض - تدمة بةا في العالم التجاري، تإن المناتسة عفمةات (ماركات) الدول؛ تصورة الدولة وسمعتها باتتا أمرين لازما في سياسة أي دولةة أن تكون مزدهرة ومؤثرة تطم إ ( 2 ) . ال ورأ اللهنية والقوأ الناعمة بالإمكان اعتبار مكانة الصورة الذهنية ظاهرة سياسية في العفقات الدوليةة؛ تهناك عفقة با القوة الناعمة ومكانة ا لصورة الذهنية، وهذه المكانةة يمكةن أن ، وهو ما من شأنه أن ً تستخدم في وضع استراتيجية لراتعة ما في المجال الثقافي مثف يسهم في تعزيز القوة الناعمة للدولة ، صةول ويمكن تعريف القوة الناعمة أنهةا ا بذكاء على المراد عن رريق التأثير بدل المواجهة ( 3 ) ؛ ويتم اكتساب القوة الناعمةة تمارسها الدولة؛ وذلك عبر ثقاتتها وتوجهاتها السياسةية، اذبية ال من خفل ا ب إدراكها بوصفها نقطة قوة هائلةة للتةأثير في تداتع عنها؛ لهذا ثل ال ُ أو الم النظراء.
لة. هو سيفان و ً شعار العربية السعودية مثف
(1)
(2) Van Ham, “The rise of the Brand State”, 2-6. (3) Carlsnaes, Risse, Simmons, Handbook of International Relations, 321.
011
Made with FlippingBook Online newsletter