والتراث لترقية صورة الدولة؛ ومع التناتس المحموم في عالم السياحة برزت حجةج فاض اخسعار جديدة لاستدرا السياح كالقرب وا ( 1 ) ، ا عن التميز لا تت ً ث و ردد بعض الدول في صياغة شعارات والالتصاق بها بغية ترقية أتضل لها، ويقتضي اخمر ص تقوم عليها استراتيجية مكانة الصورة الذهنية، وتعتةبر البحث عن راتعة ا في الآونة اخخةيرة، وبمقةدور أي ً السياحة البيئية واحدة من أكثر الرواتع رواج ًّ ا عارفي ً قيم رابط ُ أن ي ٍ سائ راض ا وينصة ً يزورها، تيزورها مرار ا مع الدولة ال أصدقاءه بزيارتها، ويصب أحد المتعلقا بمنتجاتها. كما قد يكون من أهداف استراتيجية مكانة الصورة الذهنية زيادة صادرات تتمتع بصورة ذهنية جيدة تكون لها قدرة أكبر علةى غةزو الدولة؛ تالدول ال اخسواق؛ وتنعكس صورتها ع لى منتجاتها: تعبارات مثل "صةنع في اليابةان"، أو طمئن المستهلك أكثر. ُ "صنع في ألمانيا" ت ص ، كتركيةز تةايوان علةى ز بعض البلدان جهودها على راتعة رك ُ وت ، وتربط دول أخرى صورتها بمنتج واحد وتريد، كمةا ً المنتجات الإلكترونية مثف السيجار الكو هو الشأن بالنسبة إ بةي ودة منتج أن والقهوة البرازيلية، ويمكن ر على إدراك الآخرين لدولة ما أو لسكانها. ؤث ُ ت ا أكثر تأكثر، مما يتطلب من ًّ ا تناتسي ً وفي خضم العولمة اكتسى الاقتصاد رابع الدول جلب الاستثمارات اخجنبية المباشرة، ولتحقيق هذا الهدف تعتمد الةدول استراتيجية لمكانة الصور ا على حجج تتعلق باليةد العاملةة ً ة الذهنية؛ تقوم أساس الة وجودة بيئة العمل، وفي هذه ا ا - ً أيض - صة ب التركيز على راتعةة واحدة والتواصل من خفلها؛ وقد اعتمدت دولة قطر - في إرار سياسة انفتاحها - لمكانة الصورة الذهنية تقوم على عدة راتعات متخصصة؛ وتتم ً استراتيجية حةور اصة بمكانة الصورة الذهنية حول ست راتعات أساسةية، استراتيجية دولة قطر ا دم جميعها صورة الدولة.
(1) Aaker, Managing Brand Equity, 277.
015
Made with FlippingBook Online newsletter