C O N N O T I C I A S N E G A T I VA S E N T W I T T E R , P O S T S D E T U S T Í A S E N F A C E B O O K Y S I N F O T O S E N I N S T A G R A M ( N A D I E S A L Í A D E S U S C A S A S ) , T I K T O K L L E G Ó Y S U P O D A R N O S L O Q U E N E C E S I T Á B A M O S E N E S E A Ñ O 2 0 2 0 T A N C O N V U L S O .
EL NACIMIENTO DE UNA NACIÓN DIGITAL A finales de 2021, TikTok, que tiene sus headquarters en China, contaba con mil millones (casi toda la India) de usuarios activos mensuales, 45 % más que en julio de ese mismo año. Es un salto bárbaro, pues en enero de 2018, apenas hace cuatro años, solo tenía 55 millo- nes de usuarios. El 20 % de sus usuarios tienen menos de 19 años y, en México, son 20 millones de TikTokers activos (cuatro veces la población de Nuevo León).
Estas medidas son de suma importancia para los due- ños de la aplicación, ya que conocen el alcance de su bestia: de acuerdo con una encuesta de Morning Con- sulting, la mitad de las personas entre 13 y 38 años aseguraron que les gustaría ser un influencer en caso de tener la oportunidad… y TikTok es el mejor lugar hoy en día para lograrlo.
LA ENVIDIA DE TODAS
Con un modelo de ge- neración de contenidos muy similar al de la ya extinta Vine (una plata- forma que permitía a sus usuarios subir videos de
Las social media apps californianas del mo- mento tienen en la mira a su competencia chi- na. En junio de 2021, la cabeza de Instagram, Adam Mosseri , subió un video a su cuenta donde decía que su plataforma ya no era “una app para compartir fotos”. Argu-
seis segundos —con cortes incluidos daban la posibili- dad de “crear historias”—), TikTok fue lanzada en Esta- dos Unidos en agosto de 2018, luego de varios meses de éxito en Asia. Una vez aterrizada en territorio esta- dounidense, este fenómeno digital fue descargado 1.5 mil millones de veces a nivel mundial durante el año pasado. Su popularidad es tal, que los mismos eje- cutivos de la app le están pidiendo a sus entusiastas consumidores que, de vez en cuando, no se conecten (para no saturarla). No solo eso: la compañía se vio en la necesidad de crear la cuenta @tiktoktips, en la que estrellas de Tik- Tok dan consejos de cómo tomar aguar (literal), salir a explorar la ciudad o hablar con amigos, en lugar de usar la app por horas. Además, un vocero de la empre- sa le aseguró a Vox.com que trabajan en recordatorios de screentime y campañas de “Tú tienes el control”.
mentaba que, tras analizar los patrones de consumo de los usuarios, notaron que la gente entraba para en- tretenerse con videos y era momento de concentrarse en eso. ¿Suena a TikTok? Así es, el sitio de noticias de tecnología The Verge fue claro: Instagram está enfoca- da en convertirse en TikTok. Y Wired , el referente de noticias de tech fue todavía más claro: el septiembre
pasado publi- caron un exten- so artículo de cómo Facebook
24
Made with FlippingBook Online document maker