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VENDREDI 29 SEPTEMBRE 2023 FINANCES NEWS HEBDO
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Tourisme à Marrakech
◆ L’ONMT vient de lancer une campagne nationale de communication incitant à visiter Marrakech. ◆ Au-delà de cette initiative, le tourisme interne doit sortir de cette logique d’actions ponctuelles et épisodiques pour boucher les trous en cas de crise. Patriotisme économique oui, mais…
marocains, tant en termes d’infrastruc- tures d’hébergement que de prix. Si, comme le révèle la dernière enquête du Groupe Sunergia, presque la moitié des
Marocains (49%) fait du tourisme national au moins 1 fois par an, en dehors de la visite de la famille et des invitations des amis, il n’en demeure pas moins que les struc- tures d’hébergement ne sont pas adaptées aux familles marocaines. De plus, les tarifs restent également élevés et hors de portée de toutes
Presque la moitié des Marocains (49%) fait du tou- risme national au moins 1 fois par an, selon Sunergia.
les catégories sociales. C’est pourquoi Othman Cherif Alami estime que «le développement du tourisme domestique doit être logé dans une véritable division au sein de l’ONMT, de la Société maro- caine d’ingénierie touristique (SMIT), du ministère du Tourisme et des régions». Selon le président du Conseil régional du tourisme de Casablanca-Settat, pour qu’il devienne un véritable moteur perma- nent du tourisme marocain, «il faut que chaque région prenne en main la pro- motion et le développement des produits touristiques de ses propres territoires». De même, poursuit-il, «il faut des finan- cements adaptés, avec une connotation sustainable (tourisme durable) qui pour- rait faire du bien et déclencher chez tous les entrepreneurs une véritable créativité dans les nouveaux produits touristiques nationaux». Par ailleurs, Alami préco- nise que «les communes de tous les territoires touristiques puissent offrir le foncier par des concessions sur 30, 60, 90 ans et ainsi permettre aux opérateurs, jeunes entrepreneurs, d’investir». Enfin, le président du CRT–CS recommande que les Académies des métiers du tourisme rural, qui sont actuellement éphémères car ouvertes juste durant les vacances scolaires, puissent aussi être mises à profit dans le cadre de la promotion du tourisme national. Outre les carences du tourisme interne, il y a une autre réalité liée, cette fois-ci, à
Autrement dit, les Marocains répondront- ils à l’appel de l’ONMT ?
S outenir Marrakech. Continuer de promouvoir la destination afin de ne pas voir s’effondrer le tourisme, cœur de l’activité économique de la ville ocre. Depuis le terrible séisme d’Al Haouz, c’est l’une des principales préoccupations des autorités et opérateurs du secteur. Ainsi, après avoir initié une série d’actions pour rassurer les partenaires internationaux, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a décidé, cette fois-ci, de s’adres- ser aux touristes nationaux. L’ONMT vient en effet de lancer une campagne nationale de communication incitant à visiter Marrakech. Intitulée «Ntla9awfMarrakech», cette campagne inédite vise à perpétuer le mouvement de solidarité des Marocains en les inci- tant à venir à Marrakech et à partager un moment de vie avec les Marrakchis dans cette période particulière, indique l'Office. Cette initiative, qui s’inscrit dans le pro- longement des différentes mesures qu’il a prises pour soutenir le secteur touris- tique en général, portera-t-elle ses fruits ? Par D. William
Maillon faible Ces interrogations sont loin d’être super- flues. Au moins pour deux principales raisons. La première est que le tourisme domestique a toujours été le maillon faible de la politique touristique nationale. Il est considéré comme un facteur de rési- lience important pour le secteur et une bouée de sauvetage, particulièrement en cas de choc externe. Ce fut le cas lors de la pandémie. Il se singularise, par ail- leurs, par l’échec successif des différents programmes et campagnes mis en place (opérations Kounouz Biladi, entre autres) pour en faire une locomotive de dévelop- pement durable de l’industrie touristique. C’est dire que les Marocains voudraient bien être solidaires et faire preuve de patriotisme économique en séjournant à Marrakech pour ce long week-end qui s’annonce, mais encore faut-il que l’offre touristique soit en adéquation avec leurs besoins et attentes. Et c’est là tout le problème : il y a un déphasage criant entre l’offre et la demande des ménages
Il y a un déphasage criant entre l’offre et la demande des ménages marocains, tant en termes d’infrastruc- tures d’héber- gement que de prix.
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