435 |
مقدمة تمتلــك الدول قوتين رئيســيتين لتحقيق أهدافها، إحداهمــا القوة الصلبة التي تتمثََّل في القوة العســكرية وأدواتها المختلفة، والأخرى القوة الناعمة التي تشمل الأدوات ). وقد شك ََّلت وسائل الإعلام منذ ظهورها مصدرًًا 1 الاقتصادية والثقافية والإعلامية( مـ ًا من مصادر القوة التــي تمتلكها الدول، ومع مرور الزمن تعاظمت أهمية هذه � مه الوسائل، وازدادت المنافسة بين الدول للسيطرة على صناعة الإعلام. ويُُعََد الإعلام ا حيويًًّا للتواصل السياسي مع الجمهور، ووسيلة لتش يكل صور نمطية عن الأفراد مجال ًا والمؤسسات والدول، ونقل الأفكار إلى الفئات المجتمعية المستهدفة، كما يُُمثِِّل نافذة يط ِِّلع من خلالها الفرد على العالم وكل ما يدور من حوله. وفي الوقت نفسه، تُُشك ِِّل وسائل الإعلام أداة فع ََّالة في سياسات الدول، وأيض ًًا المؤسسات والهيئات المختلفة، تُُمك ِِّنهــا من تحقيق أهدافها، وذلك من خلال التأثير في الرأي العام. وقد دفع تطو ُُّر هذه الوسائل وتزايد انتشارها الدول إلى توظفيها وسيلة للتحك ُُّم في اتجاهات الرأي يصرورة الأحداث وموازين القوى المحلي والدولي، ومحاولة القيام بدور فاعل في الدولية. )، أســتاذ الدراســات Mark Deuze وفي هذا الســياق، يؤكد الأكاديمي مارك ديوز ( ، " الإعلام لا يعيش معنا فقط، بل نعيش من خلاله " الإعلامية بجامعة أمستردام، أن مشيًرًا إلى قوة هيمنة الإعلام على حياة الأفراد؛ إذ يتدخل في جميع مجالات الحياة .) 2 اليومية( ) أن الوسيلة الإعلامية Marshall McLuhan ويرى عالم الاتصال مارشال ماكلوهان ( تؤثر على الرســالة؛ ما يعني أن ال كيفية التي تُُنقل بها المعلومات لا تقل أهمية عن )؛ إذ تُُسهِِم الوسيلة وطريقة الاتصال مع المتلقي في تش يكل الواقع 3 المضمون ذاته( الاجتماعي والثقافي والسياســي، خاصة أن الطريقة التي يُُفك ِِّر بها الأفراد ويتفاعلون بها مع العالم من حولهم تتغيََّر بتغيُُّر طريقة الاتصال والوسيلة الإعلامية. )، والأكاديمي روبيرت ســنو David Altheide أمــا عالــم الاجتماع، دي يفد ألثيدي ( يفية تأثير الإعلام على الذي يُُبيِِّن ك " منطق الإعلام " )، فقد ناقشا مفهوم Robert Snow ( )؛ إذ تحمل الرسائل الإعلامية مجموعة من القيم والأيديولوجيات 4 يصاغة الرسائل(
Made with FlippingBook Online newsletter