| 436
التي تُُشك ِِّل وعي المجتمع تجاه القضايا السياسية والاجتماعية المختلفة، بما يتناسب مع أجندات مالكي تلك الوسائل. الدعاية والاتصــال الجماهيري عبر " ويُُعــرِِّف الأكاديمي برهان شــاوي، في كتابه: رســالة تحتوي على مضامين وأهداف تســعى لمخاطبة الفرد " ، الإعلام بـ " التاريــخ ). في حين يرى 5 ( " عبر وســائل مختلفة، ســواء كانت مقروءة أم مســموعة أم مرئية ا بين الرموز، ) أن الإعلام يُُمثِِّل تفاعلًا George Lindberg الباحــث جورج لندبــرغ ( مثل الحركات أو الصور أو اللغة أو أي وســيلة أخرى، وذلك بهدف إنتاج ســلوك )؛ إذ إن مزج مجموعة من العناصر البصرية واللغوية والحركية 6 معين من قِِبََل الفرد( في رسالة واحدة يُُعزِِّز العملية الاتصالية، ومن ثم يُُسهم في التأثير على الجمهور. Hiram أما في مجال الإعلام والحرب، فقد بيََّن السيناتور الأميركي، هيرام جونسون ( ). وقد 7 ( " الحقيقة تُُعََد أول الضحايا حين تقع الحروب " ، أن 1917 )، عام Johnson أدت التطــورات الهائلة في التكنولوجيا إلى توســيع نطاق الوصول إلى المعلومات وإزالــة الحدود؛ مما أســهم في تســريع نقل ونشــر الأخبار، خاصــة خلال فترات ) أن الإعلام الحديث Lester Dictionary ( " موســوعة ليستر " ). وذكرت 8 النزاعات( عبارة عن مجموعة من تكنولوجيا الاتصالات التي تم توليدها من التزاوج بين أجهزة الكمبيوتر والوســائل التقليدية للإعلام، مثل الطباعــة والتصوير والصوت وال يفديو. ويمكــن أن يُُعــرََّف الإعلام أيض ًًا بأنه تســخير وتطويع التكنولوجيا في عملية نشــر الأخبار والمعلومات والمعارف بواســطة عملية دمج وســائل الإعلام التقليدية مع ا تفاعليًًّا بين الأدوات الرقمية الحديثة وشــبكة المعلومات العالمية بما يُُحقِِّق اتصالًا المرســل والمستقبل، وبسرعة فائقة من خلال تكنولوجيا الإنترنت والمواقع الشب يكة .) 9 التي تستخدم تقنية الويب( ولمواكبــة تلــك التطــورات التكنولوجية التي تُُســهِِم في زيادة الانتشــار والتأثير، تُُحاول وســائل الإعلام التقليدية المختلفة (الصحف، المحطات الإذاعية، والقنوات التلفيزيونيــة) أن يكون لها حضور رقمي على منصات التواصل الاجتماعي، بما في التي تتميز بحضور " قناة الجزيرة " ذلك الشبكات والمؤسسات الإعلامية الدولية، مثل ، وغيرهما " بي بي سي عربي " مكثف عبر جميع المنصات الاجتماعية تقريبًًا، وكذلك مــن القنوات، التي أصبح لها وجود رقمي على منصات التواصل الاجتماعي لتعزيز
Made with FlippingBook Online newsletter