439 |
والاتصال وتأثير الإعلام على المجتمع، وتش يكل الرأي العام والاتصال الجماهيري، وتحديــدًًا فــي أعقاب الحرب العالمية الثانية. فقد أدركت الدول المتحاربة بشــكل )؛ مما أدى إلى ظهور العديد 12 متزايد تأثير وسائل الإعلام في تش يكل الرأي العام( من النظريات في هذا المجال، والتي تُُســهِِم بدورها في فهم وتبســيط آلية اشــتغال الإعلام وتأثيره على الجمهور. ، والتي 1979 ومــن أبــرز هذه النظريات نظرية المنطق الإعلامي، التي تعود إلى عام ؛) Media Logic ( " منطق الإعلام " تناولها دي يفد ألثيدي، وروبيرت سنو، في كتابهما إذ ركََّز المؤلِِّفان على أهمية دور الإعلام، مشــيرين إلى ضرورة النظر إلى الوســائل س ـَد أُُسُُسه ومرتكزاته في العملية التي يتم � الإعلامية باعتبارها كيانات لها منطق؛ تتج مــن خلالها نقل وتقديم المعلومات. وتشــتمل هذه العملية علــى عناصر متعددة، يفية تنظيم المحتوى مثل: أنواع الوســائط المختلفة والتنســيقات التي تستخدمها، وك وتقديمه، والأســلوب الذي تُُعرََض به المعلومــات مع التركيز على خصائص معينة للســلوك وقواعد الاتصال الإعلامي؛ إذ يصبح التنســيق إطارًًا أو منظورًًا يُُســتََخدم .) 13 لعرض وتفسير الظواهر( وتُُبيِِّن هذه النظرية أن وسائل الإعلام لا تعكس الواقع فقط، وإنما تُُعيد تش يكله وفقًًا لقواعد وأســالبي خاصة بها، مما يعني أن الطرق التي يُُقد ََّم بها المحتوى الإعلامي يفية فهم المتلقي للواقع بغض النظر عن دقة المحتوى. فعلى سبيل المثال، تؤثر في ك تقوم بعض القنوات والشبكات الإعلامية الدولية بتضخيم قضية على حساب أخرى فــي تغطية بعض الأحداث والوقائــع، بينما تقوم قنوات فضائية أخرى بحجب تلك القضايــا وإبراز أخــرى. كما يتم انتقاء الأخبار ووضع بعضها في مقدمة النشــرات الإخباريــة، والتعامل مع بعضها الآخر باعتبارها أخبارًًا ثانوية، ولذلك يؤثر المنظور الإخباري للوســيلة الإعلامية في التعامل مع الأحــداث، وكذلك أولويات الأجندة الإخبارية، في الجمهور. ، 1984 ) عام Elihu Katz قـ ًا مــن نظرية المنطق الإعلامي، وضع إليهــو كاتز ( � انطلا أربــع وظائف أساســية للإعلام في المجتمع. أولها: المنفعــة؛ إذ يتوج ََّه الفرد لهذه الوســيلة بهدف الانتفاع منها، أو تحقيق عائد من المحتوى المعروض. ثانيًًا: الدفاع عن الذات؛ إذ تعكس الوسيلة الإعلامية رأي الفرد في الدفاع عن الصورة التي كو ََّنها
Made with FlippingBook Online newsletter