| 440
عن نفسه. ثالثًًا: التعبير عن القيم، فكلما كانت وسائل الإعلام داعمة للقيم المجتمعية الســائدة زاد رضا الفرد عن تلك الوســائل. رابعًًا: المعرفة، وتتمثََّل في حاجة الفرد للتزود بالمعرفة لبناء إدراكه وفهمه للعالم. ويبدو من خلال هذه الوظائف أن العلاقة بين وسائل الإعلام والجمهور هي علاقة تفاعلية؛ إذ يتأثر كل منهما بالآخر. فالإعلام لا يعمل بمعزل عن الجمهور، بل يتفاعل معه بشكل مستمر، مما يُُعزِِّز دور الإعلام .) 14 في تش يكل الرأي العام والاستجابة لاحتياجات الأفراد وتوقعاتهم( ) وظائف وسائل Samuel Becker وفي هذا السياق، يتناول الأكاديمي صمويل بكير ( الإعلام المجتمعية، التي يراها تصب في خدمة النظام السياسي بطرق متعددة، بعضها يكون بشــكل مباشر والآخر غير مباشر. ففي الولايات المتحدة الأميركية، لا يمكن للقادة الاتصال مع الشعب دون الاستعانة بوسائل الإعلام، كما لا يمكن للمرشحين )، وهو ما يُُشير إلى أهمية 15 الوصول إلى جمهورهم بدون وسائل الإعلام والاتصال( وسائل الإعلام في العمليات السياسية، وكذلك العسكرية. المنطق الإعلامي " وفي إطار علاقة المنطق الإعلامي بالسياسة، يمكن تفسير مصطلح )، أستاذ الصحافة Jesper Strömbäck ، كما شــرحه يســبر ســترومباك ( " السياســي والاتصال السياســي بجامعة غوتنبرغ، وقد ربطــه بالقواعد التي تفرضها الحكومات للهيمنة على وســائل الإعلام. ويُُشــير أيض ًًا إلى هيمنة قيم الأخبار وتقنيات ســرد القصص، التي تســتخدمها وســائل الإعلام المملوكة للحكومــات، على العمليات المجتمعية للاســتفادة من تلك الوســائل في التنافس والعمل المستمر لجذب انتباه .) 16 الناس( فعلى ســبيل المثال، تُُعد الصراعات ذات أهمية إخبارية؛ إذ يعمل السياســيون الذين يرغبون في التأثير على الرأي العام، من خلال وسائل الإعلام، على مراعاة أسالبي التعبئة والاهتمام بالدعاية وســيلة للوصول إلى فئات واســعة من المتلقين، وكذلك الاهتمام بالجزء الذي يتعلق بلعبة إنتاج الأخبار للهيمنة على الخطاب العام والتأثير في اتجاهات الجمهور. وفــي إطار التطورات الإعلاميــة وتأثيرها على المجتمعات، يمكن فهم ظهور نظرية ( باعتبارها تطورًًا طبيعيًًّا لنمو الوسائط الإلكترونية والتفاعلية، Mediatization الأََع ْْلََم ََة ( خلال النصف الثاني من القرن العشــرين. وقد ناقش هذا المفهوم الأكاديمي كنوت
Made with FlippingBook Online newsletter